【免费】区块链广告行业现状及投资逻辑1资源-CSDN文库

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节点研究中心广告+区块链行业研究报告

广告+区块链行业现状及投资逻辑

发布时间：2018.04.27

引言

目前的广告行业面着诸多问题：用户隐私信息泄露；广告错配与用户屏蔽：点击作

弊：寡头市场与数据孤岛：中间环节过多；数据混乱与结算延迟。

区块链技术能够解决广告行业中原有的一些问题：利用区块链加密技术来确保对用户

敏感数据的保护；通过 Token 经济体系来激励用户；利用区块链技术来使广告投放过

程高效可追溯；去中心化特性保证广告投放的质量和精准性；提高投放效率；通过智

能合约自动结算。

常见的“区块链+广告”模式有四种：基于以太坊推出媒体注册表智能合约；用户能

够设置和管理自身数据；用户通过自己的注意力贡献获得代币；利用区块链的数字分

类帐系统提高透明度。其中的代表项目包括 BAT、Prochain、CAN 等。

未来区块链+广告想得到大规模发展还有很多问题亟待解决：底层公链和其他底层结

构性能不足；大多数应用公司的技术都还未落地；区块链广告在发展过程中不可避免

会和大型中心化公司正面碰撞。

区块链技术在广告领域未来最大的作用是整合产业链中的所有中间环节，打破每个节

点的数据孤岛，通过区块链技术让广告主、流量主与用户之间达成广泛共识，以最低

成本达成互信并提高整个产业链的效率。

作者：

Node Capital 研究中心黄浦迅，朱子川，郎瀚威

清华水木金融科技基金：陈宥任，张朝

数据支持：Tokeninsight

支持机构：金色财经，创世资本，丹华资本

节点研究中心                                                                                           广告+区块链行业研究报告 
目录 
 
广告行业现状与痛点 ................................................................... 3 
1 中国广告行业市场规模 ................................................................................................ 3 
2 数字广告产业链与运营模式 ........................................................................................ 4 
3 广告行业目前的痛点 ..................................................................................................... 5 
区块链+广告模式的优劣势 ......................................................... 6 
1 区块链+广告模式的优势 ............................................................................................. 6 
2 区块链+广告模式存在的问题 ..................................................................................... 7 
区块链广告行业整体分析 ............................................................ 8 
1 区块链+广告项目市值对比 ......................................................................................... 8 
2 行业集中度对比 ............................................................................................................. 9 
3 海外细分领域创业项目增减情况 .............................................................................. 10 
区块链广告项目具体分析 .......................................................... 11 
1 区块链广告模式对比 ................................................................................................... 11 
2 区块链广告项目一览 ................................................................................................... 12 
3 重点项目对比分析 ....................................................................................................... 13 
4 投资方投资的区块链广告项目第一次交易时间大概情况 .................................... 14 
区块链+广告 投资机构观点 ...................................................... 16 
1 创世资本投资人 丰驰 ................................................................................................. 16 
2 丹华资本投资人 ........................................................................................................... 16 
区块链+广告行业未来展望 ....................................................... 17 
节点研究中心介绍 .................................................................... 18 
 