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中国外卖产业调查研究报告(2019年前三季度)1
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中国外卖产业调查研究报告(2019 年前三季度)美团研究院 中国饭店协会2019 年 12 月内容提要:2019 年前三季度,中国外卖产业整体发展态势良好,呈现
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中国外卖产业
调查研究报告
(2019 年前三季度)
美团研究院 中国饭店协会
2019 年 12 月
1
内容提要:2019 年前三季度,中国外卖产业整体发展态
势良好,呈现出下述发展特征:保持快速增长态势,外卖产
业的渗透率继续提升;美食、甜点饮品是外卖订单的主要品
类;高线城市是主力消费市场;外卖消费时段呈现典型的双
驼峰特征,外卖对各地夜间经济的发展具有重要的促进作用;
女性比男性更喜欢点外卖,80 后和 90 后是外卖消费的主力
军。中国外卖产业呈现出一些新的发展趋势:从新模式升级
为新业态;竞争模式由“红利驱动”转向“效率驱动”、“品
质驱动”;外卖助力区域经济发展;外卖生态边界不断扩大。
建议重视下述方面的工作:对外卖产业秉持“包容审慎”监
管方式;大力推进政企协同共治;提升网络餐饮服务的线上
线下协同治理水平;切实降低餐饮商户的经营成本。
2
一、2019 年前三季度中国外卖产业发展特征
外卖产业是典型的“三新”经济。2019 年前三季度,中
国外卖产业整体发展态势良好。预计 2019 年全年外卖行业
交易额将达到 6035 亿元,相比 2018 年增长 30.8%。外卖品
类以美食和甜点饮品为主,正从餐饮向非餐饮拓展。中国外
卖产业的持续快速增长,不仅方便了广大民众的生活,也推
动了餐饮产业的线上线下融合发展,拓宽了消费应用场景,
创造了大量就业机会,为餐饮行业发展注入了新动能。
(一)中国外卖产业保持快速增长态势,外卖产业的
渗透率继续提升
根据知名的移动互联网大数据监测平台 Trustdata 发布
的《2019 年 Q3 中国外卖行业发展分析报告》数据,2019 年
前三季度中国外卖行业交易额为 4420 亿元,接近 2018 年全
年外卖行业交易额 4613 亿元。预计 2019 年全年中国外卖行
业交易额将达到 6035 亿元(见图 1),相比 2018 年增长 30.8%,
继续保持快速增长态势。
3
图 1 2015-2019 年中国外卖产业规模与增长率
数据来源:Trustdata《2019 年上半年中国外卖行业发展分析报告》
2019 年前三季度,中国外卖产业交易额依次为 1200 亿
元、1430 亿元、1790 亿元(见图 2),第三季度环比增长 25.2%。
其中,美团外卖 2019 年第三季度日均订单量同比增长 38.1%
至 2680 万单。订单量的持续增长表明外卖在国民消费中的
作用进一步凸显,且外卖市场仍有巨大的增长潜力。
图 2 2019 年前三季度中国外卖产业交易额
数据来源:Trustdata《2019 年 Q3 中国外卖行业发展分析报告》
1348
1792
2969
4613
6035
32.9%
65.7%
55.4%
30.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
2015 2016 2017 2018 2019E
单位:亿元
交易额 增长率(右轴)
1200
1430
1790
0
500
1000
1500
2000
2019Q1 2019Q2 2019Q3
单位:亿元
4
随着市场规模的持续快速增长,外卖产业的渗透率继续
提升。2018 年,中国外卖产业的渗透率为 10.8%,到 2019 年
第三季度,这一数据已提升至 15.9%(见图 3)。 2019 年前三
季度中国外卖产业的渗透率为 13.6%,根据 Trustdata《2019
年上半年中国外卖行业发展分析报告》预计,2019 年全年外
卖产业渗透率将达到 14.2%,相比 2018 年提升 3.4 个百分
点。
图 3 2015 年至 2019 年第三季度中国外卖产业的渗透率
数据来源:2015 年至 2018 年渗透率数据来自 Trustdata《2019 年上半年中国外卖行业发展
分析报告》,2019 年渗透率数据为各季度外卖产业交易额除以当季度餐饮业收入,其中,外
卖产业交易额数据来自 Trustdata《2019 年 Q3 中国外卖行业发展分析报告》,餐饮业收入数
据来自国家统计局
(二)美食、甜点饮品是外卖订单的主要品类,外卖
服务已经从餐饮美食外溢至生活超市、生鲜果蔬、鲜花绿
植等多个生活场景
从美团平台来看,美食仍是外卖订单的主要消费品类
4.2%
5.0%
7.5%
10.8%
11.3%
13.4%
15.9%
0%
3%
6%
9%
12%
15%
18%
2015 2016 2017 2018 2019Q1 2019Q2 2019Q3
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