2021/5/20
微博营销的路径分析和案例解析
2021/5/20
目录
微博发展现状分析
微博概述
微博的特性
微博使用手册
Ø 微博营销路径分析
Ø 微博营销案例解析
2021/5/20
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更
新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物
字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼
此反复讨论
微博概述
2021/5/20
便捷性
•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己
的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；
•微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方
式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的
Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从
你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可
以一点对多点，也可以点对点。
原创性
•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书
写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容
，哪怕你就在事发现场。
微博的特征
2021/5/20
p隐私控制：
仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见
p转发逻辑：
a. 转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博”
b. 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述
c. 转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论
d. 源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示
p评论/回复逻辑：
• 原文评论：可复选作为自己的新微博发表
• 回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表
•评论/回复与转发的关系：
a. 评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论
•站内信与@XXX的关系
• 站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误
• @XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的
全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的）
•@逻辑：
@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户
进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现
p#逻辑：
#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样能进入已经存在的
话题，并列出相关话题
主要功能及操作的逻辑关系
微博使用手册
