网络公关在房地产行业的应用，特别是在金地天逸这样的高端住宅项目中，扮演着至关重要的角色。金地天逸作为一款创始级城市堂墅，其产品定位为原创、现代、尊贵且享受，旨在提供一种全新的东方人居体验。然而，网络口碑现状显示，该项目在网络上的信息量相对较低，远低于同行业的其他品牌，如龙湖和绿城。网民对金地天逸的关注主要集中在销售和价格层面，对服务和品牌建设的关注度不足，甚至存在一定的负面新闻。
为了改变这一现状，网络公关的整体策略应着重于提高项目在网络中的知名度和美誉度。需要深入理解房产受众，包括专业人士、潜在消费者和意见领袖，他们通过房产网站、门户专区、社交媒体等渠道获取信息。因此，公关传播应集中在这些平台上，通过制造事件和话题，提升品牌认知和信赖。同时，打造明星产品，强调项目的核心价值，如“创新堂墅”的独特设计和“七进华堂”的丰富功能，以形成良好的口碑。
在全年推广策略上，金地天逸应分为几个关键阶段进行。初期可能侧重于临时样板区和南区会所开放等重要时间节点的线上活动配合，以吸引关注并产生讨论。随着项目的推进，可以通过参与房展会等大型活动，借助名人效应（如陈道明和左小青）来聚焦公众视线，进一步提升品牌影响力。
此外，网络公关预算的合理分配也是成功的关键。应确保足够的资金用于在互联网新闻、论坛、社区、互动问答和视频等多平台传播正面信息，以提升品牌认知度和美誉度。同时，需密切关注终端销售话术，确保线上线下推广的一致性和有效性。
在社会责任层面，金地天逸也应注重传达其道德关怀和奉献精神，通过各种活动和传播策略展示其对社区和消费者的承诺。例如，可以通过公益活动或与社会热点议题相结合的方式，展现品牌的社会责任感，增强公众对品牌的认同感。
总结来说，金地天逸的网络公关方案需围绕产品定位、品牌理念和社会责任三个维度展开，通过精心策划的传播策略和阶段性推广活动，逐步改善网络口碑，提高品牌知名度和好感度，最终促进销售业绩的提升。
