【正文】
第十章当代中国社会消费心理和行为深入探讨了自1978年改革开放以来中国居民消费模式的显著变化。随着经济的快速发展，中国的消费市场经历了从传统到现代的转型，体现在消费观念、消费层次、消费领域以及消费心理等方面。
中国传统消费观念中的节俭和实用主义逐渐让位于绿色环保的消费理念。消费者越来越注重产品的环保属性，绿色消费的比重持续上升，这既体现了对生态环境的保护意识，也反映了消费者对健康生活方式的追求。例如，消费者在购买衣物时，不仅关注其保暖和美观功能，还关注是否使用了环保材料，是否易于降解。
随着全球化进程的加速，进口产品的消费比重增加，本土产品的需求相对下降。这表明消费者对国际品牌的认同度提高，追求更高质量和多元化的消费体验。例如，食品领域的进口葡萄酒、护肤品行业的国际品牌等，都在中国市场占据了重要位置。
再者，消费者的消费层次不断提升，消费领域随之扩大。从基本的生存性消费转向了注重健康发展的消费。例如，城镇居民从过去的以耐用品为主导的消费，转变为更加注重休闲、娱乐、教育等精神层面的消费。而农村地区则在进行第一次消费革命，即从生活必需品向耐用消费品过渡。
消费转型过程中，消费文化的变化尤为显著。消费主义文化的兴起，强调消费不再仅仅是满足实际需求，而是追求符号象征意义。消费者开始重视商品所带来的社会地位、个人品味等象征价值，这在一定程度上影响了大众的消费决策。例如，一些消费者愿意花费高价购买名牌服饰或奢侈品，以此来展示自己的社会地位和身份象征。
此外，消费行为的个性化趋势日益明显。消费者不再满足于共性的消费需求，而是追求个性化、定制化的消费体验。这种变化在服装行业体现得尤为突出，消费者在选购衣物时，不仅关注款式、颜色，还会考虑其是否符合个人风格，能否展现自我个性。
同时，消费误区也是关注的重点。过度消费、盲目跟风等问题时有发生，消费者教育显得尤为重要。教育消费者理性消费，避免盲目追求潮流，理解商品的实际价值，有助于构建健康、可持续的消费环境。
总结来说，当代中国社会消费心理和行为的变化趋势反映了经济发展、文化变迁和消费者观念的演进。消费者从基础需求转向更高层次的追求，消费结构和消费模式的调整，既体现了社会进步，也为市场带来了新的机遇和挑战。理解并适应这些变化，对于企业和政策制定者来说，都是至关重要的。
