康师傅饮料的圣诞促销提案——“冰力先锋”校园新年狂欢Party.pptx

【康师傅饮料的圣诞促销提案——“冰力先锋”校园新年狂欢Party】是一个旨在通过举办校园活动提升品牌影响力，特别是针对年轻消费群体的营销策略。该活动的核心目标是强化康师傅冰红茶的品牌形象，将其定位为活力、年轻、时尚的饮品，并通过一系列互动环节增加消费者对产品的热爱和忠诚度。 在宣传过程中，活动采用多种渠道，包括NP（网络推广）、RADIO（广播）、POP（销售点广告）和DM（直接邮件），在12月初至12月31日期间，覆盖校园附近及校园内的商场，向目标受众传达活动信息，如活动时间、地点、门票兑换方式以及特别的赠品，如面具等简单化妆道具。 “冰力先锋”新年狂欢Party于2002年12月24日至31日在各大专院校或接近校区的地点举行，主要针对15-25岁的在校大学生，这些人群通常是冰红茶的主要消费者。活动流程设计丰富多样，包括开场入场、产品展示、乐队歌手表演、冰力巨星模仿秀、小齐奖品、现场游戏、冰力巨奖、抽奖和狂欢热舞等。其中，“最旋的你”环节通过评选最佳造型奖，奖品包括彩屏手机、MD随身听和数码相机，以吸引更多年轻人参与并增强品牌互动。 活动的现场布置注重轻松、时尚的氛围，以黄色调为主，符合康师傅冰红茶的品牌视觉识别系统（VI）。活动的顺利进行还需要预先完成报批工作，联系冰力先锋乐队，安排现场布置，以及确保媒体采访等环节。 此外，活动还引用了一些名言警句，如天才意味着终身不懈的努力，命运给予的是机会之杯，忍耐虽苦但结果甜美，做事应全力以赴，人必须相信自己才能成功，任何处境都受态度影响，世界虽有苦难但总能被克服，人是自己命运的主人等，这些话语体现了活动背后的积极精神和鼓励参与者全情投入的态度。 这个促销提案通过精心策划的校园新年派对，旨在增强康师傅冰红茶的品牌认知度和好感度，通过与年轻人的互动，加深他们对品牌的喜爱和忠诚，从而提高销售业绩和市场份额。