### 赞助活动策划知识点总结
#### 一、赞助活动概述
- **概念**：赞助活动是指企业或个人为了提升自身的品牌形象和社会责任感，通过资金或物资的方式支持社会公益活动的一种公关活动。
- **目的**：扭转公众对于企业追求利润最大化而忽视社会责任的看法，通过积极正面的公关活动来树立良好的公众形象。
#### 二、赞助活动的目的
赞助活动的目的多样，主要包括但不限于以下几个方面：
1. **体育活动赞助**：通过支持体育赛事或运动员，提高品牌知名度和形象。
2. **文化活动赞助**：支持文艺表演、电影制作等文化项目，增强企业在文化领域的影响力。
3. **教育事业赞助**：资助学校建设、奖学金设立等，展示企业对教育的支持。
4. **慈善事业赞助**：帮助贫困地区、受灾地区等，展现企业的社会责任感。
#### 三、赞助活动的基本类型
赞助活动可以根据不同的目标受众和社会需求分为以下几类：
1. **体育活动赞助**：如足球联赛、马拉松比赛等。
- 社会效果：提升赞助品牌的知名度和社会影响力。
- 案例：全兴酒厂、力帆集团等。
2. **文化活动赞助**：如音乐会、电影节等。
- 社会效果：提升企业在文化领域的形象和地位。
- 案例：西南证券、伊卡璐等。
3. **教育事业赞助**：如资助学校建设、奖学金等。
- 社会效果：提高企业的社会声誉和正面形象。
- 案例：邵逸夫基金会、汤臣集团等。
4. **慈善事业赞助**：如援助贫困地区、灾区等。
- 社会效果：强化企业的社会责任感和正面形象。
- 案例：药厂赞助贫困病童、瑞星软件赞助灾区等。
#### 四、赞助活动的原则
- **社会影响力原则**：选择具有广泛社会影响力的项目进行赞助。
- **综合经济效益原则**：考虑赞助活动带来的长期经济效益。
- **大众媒介关注原则**：确保赞助活动能够获得媒体的关注和支持。
- **合法性原则**：确保赞助活动符合法律法规要求。
#### 五、赞助活动的实施步骤
1. **研究和确定赞助项目**：评估赞助项目的社会影响力、经济效益等因素。
2. **制定赞助计划书**：明确赞助目标、对象、形式、时间地点、预算等内容。
3. **执行与监督**：按照计划书实施赞助活动，并监督整个过程以确保活动顺利进行。
4. **评估与反馈**：活动结束后，对活动效果进行评估并收集反馈意见，为未来的赞助活动提供参考。
#### 六、案例分析：徐州“四川芙蓉楼”火锅店的赞助活动策划
- **背景**：由于“火锅红油事件”的负面影响，“四川芙蓉楼”火锅店的营业状况受到影响。
- **目标**：通过策划一次赞助活动，扭转公众对该店的负面印象，重塑企业的社会责任形象。
- **建议**：
- **慈善捐助**：可以考虑为灾区捐款或者帮助特殊人群。
- **教育赞助**：比如为学校捐资助学。
- **实施方案**：
- 明确赞助目标：提升品牌形象和社会责任感。
- 选择合适的赞助对象：如受灾地区或贫困学生。
- 制定详细的赞助计划书：包括赞助形式、时间地点、预算等。
- 执行与监督：确保赞助活动按计划进行。
- 评估与反馈：活动结束后进行效果评估。
通过上述分析可以看出，赞助活动不仅可以帮助企业改善公众形象，还可以加强与社区的联系，实现双赢的效果。
