【调研知识系列讲座.ppt】是一个关于社会调查方法和技术的专题讲座内容，涵盖了从定题、目的设定到实际问卷设计的全过程。以下是其中涉及的重要知识点：
1. **定题、目的与意义**：
- 定题是研究的起点，需要明确研究的主题，确保研究方向的准确性和针对性。
- 目的设定是明确研究要解决的问题或达到的目标，有助于指导整个研究过程。
- 研究的意义在于解释或解决实际问题，为决策提供依据，或者推动理论的发展。
2. **假设研究方法**：
- 研究假设是研究的基础，用来引导数据收集和分析的方向。
- 文献回顾是建立假设和选择研究方法的重要步骤，通过查阅已有研究，可以避免重复劳动，找到研究的创新点。
3. **社会调查的方法**：
- 文献研究法：通过分析已有文献来获取信息，了解研究主题的历史背景和现状。
- 实地观察法：直接观察被调查对象的行为和环境，获取第一手资料。
- 访谈法：通过面对面或电话交谈，深入了解被调查者的观点和感受。
- 问卷法：最常用的社会调查方法，通过书面或电子形式收集大量数据。
- 实验法：通过控制变量来检验因果关系，常用于社会科学和医学研究。
4. **调查问卷的设计**：
- 调查问卷的含义：是一种工具，用于收集被调查者的观点、行为或状况信息。
- 类型：自填式问卷（被调查者自行填写）和访问式问卷（由调查者询问并记录）。
- 分类：送发式、邮寄式、报刊式、人员访问式、电话访问式和网上访问式，分别对应不同的发放和回收方式。
- 结构：封面信（介绍调查背景和目的）、指导语（解释如何回答问题）、问题和答案（正文，包括各种问题类型和选项）、结束语和其他资料（如感谢语和反馈征询）。
5. **问卷设计的主要步骤**：
- 制定操作化方案：将研究假设转化为可操作的问题和指标。
- 摸底探索：初步了解研究对象和环境，收集基本信息。
- 设计初稿：创建问卷草稿，包括问题设计和答案格式。
- 试调查：预测试问卷，评估其有效性和可理解性。
- 修改定稿：根据试调查结果调整和完善问卷。
6. **问卷设计的注意事项**：
- 确定问题类型：选择合适的问题类型，如开放式、封闭式、量表式等。
- 确定问题措辞：语言清晰、简洁，避免引导性或模糊不清的问题。
- 确定问题顺序：逻辑性强，先易后难，有助于被调查者理解和回答。
- 避免常见错误：如双重否定、使用专业术语、问题过于复杂等。
- 问卷的排版与布局：美观、易读，减少填写难度。
- 问卷的评价：评估问卷的可靠性和效度，确保数据质量。
这个讲座内容全面地介绍了社会调查的基本流程和关键环节，对于进行社会科学研究或市场调查的人士来说，是极具参考价值的资源。
