网络营销技术是现代商业活动中至关重要的一个领域，它利用互联网技术和平台来实现企业的营销目标。本章主要探讨了网络营销的基本概念、营销策略、网站营销模式等多个关键知识点。
网络营销的基本概念涉及了它作为企业开展电子商务的重要手段。网络营销是以现代营销理论为基础，结合互联网的技术和功能，旨在最大程度地满足客户需求，从而开拓市场、增加盈利。它强调的是以客户需求为中心，通过售前、售中、售后各阶段的服务来管理客户关系。
在营销策略方面，网络营销从传统的4P（产品、价格、渠道、促销）理论转向了4C（消费者需求、消费者成本、消费者便利、消费者沟通）理论。4C理论强调如何更有效地吸引消费者，创造以消费者为中心的营销策略，通过消费者、成本、便利性和沟通四个要素来构建营销组合。
网络营销的内容涵盖了多个方面，包括网络信息宣传、网上市场调查、产品和价格策略、网络广告、营销管理与控制，以及消费者行为分析和客户服务。这些内容共同构成了网络营销的完整体系，其中服务是网络营销成功的关键，良好的服务可以带来成本节约，提高客户忠诚度，进一步促进利润增长。
网络营销的新概念如直复营销、一对一营销、整合营销和关系营销，都强调了与客户的直接互动和个性化服务。直复营销是一种系统性使用数据信息的直接接触过程，而一对一营销则致力于建立商家与顾客间的直接营销活动。整合营销关注品牌关系的建立和强化，关系营销则注重培养顾客忠诚度。
网站作为网络营销的重要载体，其主要营销功能包括信息发布、网络广告、形象塑造、商品交易、客户沟通和服务。网站可以采用各种广告形式，如站标、旗帜广告、按钮广告、飘动广告、弹出式广告、智能插播式广告等，同时，还可以利用新闻组、邮件列表、站点合作等方式进行信息传播。
网站的营销模式多样，包括代理模式、广告模式、信息中介模式、商贸模式、厂商模式、会员模式、团体模式和订阅模式等。这些模式为企业提供了灵活多样的在线销售和推广策略。
网络营销技术涉及的领域广泛，不仅要求理解网络营销的基本理念，还要掌握利用互联网工具实施营销的具体方法，同时不断适应和创新营销策略，以应对快速变化的网络环境和消费者行为。通过学习和实践，企业能够有效地利用网络营销来增强品牌影响力，提高市场竞争力。
