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第七章 网络广告内
容分析
•
学习要点:
•
了解网络广告创意含义
;了解网络广
告创意原则;熟悉网络
广告创意过程
与方法;了解网络广告
文案特点;了
解网络广告文案原则;
熟悉网络广告
内容。
•
讲授内容:
•
第一节 网络广告创意
•
第二节 网络广告文案
•
第三节 网络广告制作
•
本章小结
•
复习思考题
网络广告创意
的地位
互联网技术的
日新月异
,
为广告创意开辟了
一个全新的表
达空间
,
创意本身在技术的支持下
,
不断创造着新
的表现形式。这种
广告创意的不确
定性和多样性
,决定了互联网广
告创意在品牌的
整体广告传播
中发挥着越来越特
殊的作用。
一、网络广告创
意的定义
1
、定义
是指根据广告所
要表现的主题,
经过精心思
考和策划,运用
艺术手段和网络
工具将所掌握的
材料进行创造性
的组合以塑造具
体的、可感知的
形象的过程。
网络广告创意与其
它广告创意在本
质和目
的方面都是相同
的,区别只在载
体形式上。
“
好的主意”或“好的点子
”。
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