第三节测量技术.pptx

### 测量技术知识点概述 #### 一、测量的基本理论 **测量定义**：测量是指通过仪器或其他方式确定空间、时间、温度、速度、功能等的有关数值的过程。此外，还包括将自然或社会经济现象量化的过程，即统计测量。 **测量结果**：形成变量或指标。变量或指标的具体形式取决于测量的尺度类型。 **测量的理论基础**：统计学将社会经济领域的变量按数学处理的复杂程度划分为不同的类型，主要包括定类变量、定序变量、定距变量和定比变量。 **测量尺度的类型**： 1. **定类尺度(Nominal Scale)**：根据现象的性质差异进行区分与辨别。结果形成定类变量或指标。此类变量或指标的各类别间是平等的，没有高低、大小、优劣之分。例如性别、种族等。 2. **定序尺度(Ordinal Scale)**：根据现象的顺序差异进行区分与辨别。结果形成定序变量或指标。此类变量或指标的类别间有高低优劣之分，但差异无法准确计量。例如产品的质量等级、顾客满意度等。 3. **定距尺度(Interval Scale)**：根据现象的绝对数量差异进行区分与辨别。结果形成定距变量或指标。此类变量或指标的值以数字表示，有计量单位，可以进行加减运算，但没有绝对的零点，不能进行乘除运算。例如气温等。 4. **定比尺度(Ratio Scale)**：同时考虑现象的绝对差异与相对差异进行区分与辨别。结果形成定比变量或指标。此类变量或指标确切的值以数字表示，有计量单位，并且有绝对意义上的零点，可以进行加减乘除运算。例如身高、体重等。 #### 二、态度测量的概念及类型 **态度测量定义**：根据被调查者的可能认识或态度，就某一问题列出若干答案，设计态度测量表，再根据被调查者的选择来确定其认识程度（态度）的过程。 **态度测量的类型**： 1. **类别量表(Categorical Scales)**：主要用于简单的分类，例如性别、品牌选择等。 2. **顺序量表(Ordinal Scales)**：用于衡量事物的相对位置，例如品牌偏好的排序。 3. **差距量表(Interval Scales)**：用于衡量事物间的相对距离，如品牌整体偏好的打分。 4. **等比量表(Ratio Scales)**：用于精确测量，例如销售量、市场份额、产品价格等。 #### 三、态度测量的方法 **直接测量**：调研者直接设计或选择问题，并直接询问被调查者，由被调查者自己选择答案，以此获取关于态度的数据。 **间接测量**：被调查者自行决定询问语句，由调查人员根据被调查者的回答来评定态度。 #### 四、测量尺度的信息含量 测量尺度的信息含量由弱到强排列为：定类尺度 → 定序尺度 → 定距尺度 → 定比尺度。其中，定类尺度和定序尺度主要用于属性数据，而定距尺度和定比尺度则用于数值数据。不同类型的测量尺度适用于不同类型的研究目的和数据类型。 ### 结论 通过对测量技术基本理论的深入探讨，我们可以更好地理解如何根据研究目标选择合适的测量尺度和方法。不同的测量尺度能够提供不同程度的信息含量，这对于确保数据的有效性和可靠性至关重要。了解这些基础知识有助于研究人员更准确地收集和分析数据，进而支持有效的决策制定。