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第三方物流企业市场定位.pptx

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第二章

第三方物流企业市场定位

目标

知识目标

掌握物流资源、

企业核心竞争力

的定义；掌握制

定物流公司战略

规划的步骤和方

法。

能力目标

学会物流市场调查

分析的方法和技能；

能够正确进行第三

方物流企业服务市

场定位。

本章提要

•

第一节物流市场调查

•

第二节物流市场分析

•

第三节第三方物流企业的市场定位

第一节物流市场调查

市场调查就是指运用科学的方法，有目的

地、有系统地搜集、记录、整理有关市场

营销信息和资料，分析市场情况，了解市

场的现状及其发展趋势，为市场预测和营

销决策提供客观的、正确的资料。包括市

场环境调查、市场状况调查、销售可能性

调查，还可对消费者及消费需求、企业产

品、产品价格、影响销售的社会和自然因

素、销售渠道等开展调查。国内还有其他

的翻法，比如“市场研究”、“营销研究”、“市

场调研”等等。

•

市场调查的分析是企业经营决策的一个不可

少的一个部分，物流企业市场调查的目的就

是为了了解经济环境、识别行业发展趋势，

洞察客户需求动态、了解竞争格局，从而挖

掘市场机会，定位物流服务的核心利益点，

构建企业竞争优势，制定企业经营战略。

•

第三方物流企业市场调查包括对市场环境、

物流运作资源、客户需求、市场竞争格局四

个方面

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