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消费者市场细分与定位.pptx
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第三篇
STP
战略策划
武科大中南分
校市场营销精品
课程组
武汉科技大学中南分校市场营销精品课程组
2008-12
掌握市场细分的标准
和方法;
2
掌握市场定位的方
法。
4
掌握消费者市
场的概念和
特点;
3
1
理解目标市场选择
的策略;
3
3
教学目标
武汉科技大学中南分校市场营销
精品
课
程组
2
0
0
8
-
1
2
marketing
消费品的分类
便利品标准化
程度高、
售价较低、消费者
多为习
惯性购买;
选购品售价较
高、较经
久耐用、购买频率
低、消
费者对商品了解不
多;
特殊品具有独
特的品质、
风格、工艺,消费
者对其
情有独钟;
非渴求品要求
企业做更
多的广告和人员推
销
便利品
选购品
按消
费者
的购
买习
惯分
类
特殊品
非渴求品
武汉
科技
大
学
中南分校市场营销精品课程组
2008-12
marketing
消费品的分类
耐用品
按商
品的
耐用
程度
分类
非耐用品
武
汉
科技
大
学中
南
分校
市
场营
销
精品
课
程组
2
0
0
8
-
1
2
欣赏一段消费品广告
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