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新马自达6上市推广活动的策略dssdfaaf.pptx
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新马自达
6
上市
上市推广活动
的策略
战略:挑战锐志
,
进一步开拓市场。
1
.
进一步扩大中型轿车购买者对操控性能的认知
2
.
利用锐志上市扩大以性能取胜的中型轿车市场
战术:主动强力出击。
1
.
提高上市日的冲击力
2
.
统筹全国
4S
店上市的战斗力
上市推广活动
的目的
为配合
的上市,各网点
4S
店举办系列新车市场推
广
活动,期望达成 :
1
.
扩大市场消费群对新马
自达
6
的认知
2
.
延长新马自达
6
的上市期
3
.
扩大新马自达
6
的基盘客户
,提炼潜在有望
客户
4
.
凸显新马自达
6
的优越特性
5
.
成功促进新马自达
6
的上市
销售
6
.
提高
4S
店的销售能力
7
.
凝聚
4S
店的销售士气
上市推广活动
的时段
【
依照一汽
马自达公司颁布
的新马自达
6
的上市推广活
动手册广告宣
传、促进物的
安排布置及上市发表会办
理
】
1
.
上市前预热期活动 (
N
-7
日~
N-1
日)
2
.
上市当日发表会活动
(
N
日)
3
.
上市初期推广活动(
N
+1
日~
N+16
日)
注:
N
日为产品上市日
9/28-30
9/24-30
10/1-7
10/8-14
10/15-16
上市前预热期活
动(
9/26-30
)
1
.
媒体软文发布
2.
DM
及短信发送
3
.
电台宣传及有奖
问答
4
.
区域媒体广告宣
传
上市当日发表会
活动(
10/1
)
1
.
一汽马自达企业
及新马自达
6
宣
传影片
2
.
上市酒会
3
.
模特走秀
4
.
新马自达
6
产
品特性及卖点
5
.
爵士乐演奏
6
.
赏车
上市初期推广活
动
1
.
试乘试驾(
10/8-9
)
2
.
厅外展示(
10/15-16
)
9/26
9/28-3
0
10/1-10/15
9/28-30
10/1-8
10/1
10/8-9
10/15-16
上市推广活动日程表
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