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第六章 市场预测概述
市场预测的概念
市场预测的作用
与意义
市场预测的分类
市场预测的内容
市场预测的基本
要求
市场预测的主要
步骤
6.1
什么是市场预测
所谓市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的
基础上,针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素,
运用已有的知识、经验和科学方法,对企业和市场未来
发展变化的趋势作出适当行的分析与判断,为企业营销
活动等提供可靠依据的一种活动。
市场预测具有如下
特点
:倾向性、关联性、近似性、时
间性、科学性、局限性。
6.2
市场预测的作用与意义
市场预测是企业制定经营计划的前提条件与重要依据。
市场预测是企业做好经营决策的前提。
市场预测有利于企业更好地满足市场需要。
市场预测有利于企业提高竞争能力与应变能力。
6.3
市场预测的分类(
1
)
依据预测范围的
分类
依据预测时间的
分类
依据预测对象的
分类
依据预测性质的
分类
6.3
市场预测的分类(
2
)
依据预测范围的分类
宏观市场预测
:对整
个市场的预测分析,研
究总量指标、相对
数
指标以及平均数指标
之间的联系与发展
变化趋势。宏观市场预
测对
企业确定发展方向和
制定营销战略具有
重要的指导意义。
微观市场预测
:对一
个生产部门、公司或企
业的营销活动范围
内
的各种预测。微观市
场预测是企业制定
正确的营销战略的前提
条件。
微观市场预测是宏观
市场预测的基础和
前提,宏观市场预测是
微观
市场预测的综合与扩
大。
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