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定价策略定价的程序与方法.pptx
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定价策略
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Ch12
定价策略
第十二章 定价策略
第一节 影响定价的
因素
第二节 定价的一般
方法
第三节 定价的基本
策略
第四节 价格变动反
应及价格调整
本章结构提示
2
Ch12
定价策略
学习目标
明确影响产品定价的
因素。
知晓定价的基本程序
,掌握成本导向、
需求导向及竞争导向
定价的主要方法。
学会灵活运用定价策
略。
学会正确使用价格调
整手段,预测价格
变动后顾客、竞争者
的反应,提前做好
应对准备。
3
Ch12
定价策略
第一节 影响定价的因素
一、定价目标
二、产品成本
三、市场需求
四、竞争状况
4
Ch12
定价策略
一、定价目标
维持生存
当期利润最大化
市场占有率最大化
产品质量最优化
5
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定价策略
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