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大众点评网网络推广方案.pptx
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生活
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大众点评网网络传播方案
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目 录
第一章：整体行业分析
第二章：竞争对手分析
第三章：大众点评网现状分析
第四章：推广传播策略
第五章：推广传播执行
第六章：媒介策略
第七章：关联环节
好生活 共分享
第一章：整体行业分析
第二章：竞争对手分析
第三章：大众点评网现状分析
第四章：推广传播策略
第五章：推广传播执行
第六章：媒介策略
第七章：关联环节
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行业发展状况－前景
良好
中国第三方餐饮服务网用户
数量正处于高速增长之中
据中国商务部２９日发布的数据分析
显示，２００７年中国人均餐饮、消
费支出预计将达９１５元，餐饮业
市场运行将继续以１７％左右的速
度高速增长，全年零售额有望达
到１２１００亿元。
2006
年，几家较大的第三方餐饮服务
网的会员数量均超过百万，年订单数
接近
25
万单，并开始了从中心城市向
全国扩展，按照一些市场机构的预
测，
2007
年这一数字可能会增
长
3
倍以上，达到
100
万单。
中国第三方餐饮服务网
市场潜力巨大
好生活 共分享
行业发展状况－运营
模式
•
两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻
底，并且信息来源更为广泛和迅速，
W
eb2.0
的特性更强。
“
自上而下”模式
通过“扫街”运动
，尽可能多的网聚
可打折
扣、订位的加盟
餐厅，使得广大
网民不仅
可以轻轻松松订
餐，而且可以获
得折扣。
在使网民获得利
益的同时，他们
也要求从
获得客源的加盟
餐厅处分得一杯
羹。
“
自下而上”模式
通过第三方评
论模式网罗尽量多
的消费者，
再以“消费者的
力量”吸引餐厅加
盟，继而
提供相应的会
员与增值服务，从
中获得收
益。
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