中国好声音__营销案例分析.ppt

《中国好声音》是中国电视历史上的一次重大创新，它不仅是一个音乐选秀节目，更是制播分离模式的成功实践。节目源于荷兰的《The Voice of Holland》，由浙江卫视与星空传媒旗下的灿星制作合作，于2012年7月13日正式播出。其独特之处在于“盲听盲选”的机制，四位知名歌手刘欢、那英、庾澄庆和杨坤作为导师，以声音而非外貌来评判选手，这种公平公正的方式吸引了大量观众。 节目的营销策略堪称典范，其中关键的几点包括： 1. **适应市场需求**：《中国好声音》精准定位，满足观众对高质量音乐和真实情感的追求。它打破了传统的选秀模式，以专业性和情感共鸣赢得了广大受众。 2. **名人效应**：借助刘欢、那英等知名歌手的影响力，节目迅速积累了口碑。同时，主持人华少的快速口播也成为热议话题，进一步提升了节目知名度。 3. **体验式互动营销**：通过微博、微信等社交媒体平台，观众可以实时参与讨论，与节目形成深度互动。短信互动和苏宁易购提供的音乐梦想基金增加了观众的参与度。 4. **公关炒作**：节目巧妙地利用各种争议事件，如李代沫的版权纠纷，来持续引发公众关注，保持话题热度。这种事件营销策略让节目始终保持在舆论的风口浪尖。 5. **前期营销**：在节目开播前，通过与其他热门节目的捆绑营销和明星微博的推广，建立了坚实的观众基础。 6. **后期整合营销**：节目播出后，通过各大视频网站的精彩花絮、网易娱乐等平台的更多信息发布，以及官方数字音乐平台的歌曲下载，持续扩大影响力。 《中国好声音》的高收视率证明了这些营销策略的有效性。它超越了以往的同类节目，如《超级女声》和《非诚勿扰》，成为周末娱乐节目收视率的新标杆。节目不仅提升了浙江卫视的品牌价值，还推动了广告商如加多宝、娃哈哈、苏宁易购等的合作品牌获得了极大的曝光。 《中国好声音》的成功并非偶然，而是精心策划和执行的营销策略的结果。它不仅在音乐产业开辟了新的道路，也为其他电视节目提供了宝贵的营销经验。通过深入挖掘和充分利用社交媒体的力量，以及创新的节目形式和内容，中国好声音成功地吸引了大量忠实粉丝，成为了中国电视史上的一颗璀璨明珠。