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上海展馆定位分析及比较__以上海新国际博览中心和上海展览中心为例.doc
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2021-10-08
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上海展馆定位分析及比较__以上海新国际博览中心和上海展览中心为例.doc
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展馆定位分析与比拟
——以新国际博览中心和展览中心为例
一、 研究背景与研究意义
作为国际经济、金融、贸易中心城市,由于其区位优势得天独厚,根底设
施日益完善,年人均 GDP 超过 4500 美元,到达中等兴旺国际水平,效劳业在
GDP 中占据半壁江山,现已率先在国建立了地方会展业协会。2021 年世界博
览会的申办成功,更使的会展业吸引了全球的眼光。现在,每年举办的国际展
会数量已经接近德国,正在成为中国展览业最为繁荣的城市之一。
然而,要真正确立国际会展中心的地位,还有很长的路要走。
展览场馆质量的提升和数量的增长把会展业推上了一个前所未有的高度。
整个会展行业的开展促进展览场馆的建立与完善,而高质量的展览场馆又可提
升会展业的整体实力。在会展业大踏步前进的同时,会展场馆一直是个避无可
避的问题。尽管会展场馆对会展业的开展有巨大的推动作用,但当这种开展不
适应整个会展业的开展脚步时,它就会制约整个会展业。从正反两方面看,为
会展业开展提供动力支持的会展场馆与整个会展业的关系是相反相成,相克相
济的。而目前的现状是:会展场馆更多的时候制约了会展业的开展。
本文主要是以新国际博览中心和展览中心为例,针对展馆的市场定位的影响因
素进展比拟分析,得出结论与给出建议。明确的展馆定位在一定程度上有利于
解决以上这个现象,以及使得展馆能得到更好的开展。
二、 展馆角度的会展业开展史
我国的会展经济是伴随改革开放的不断深入和我国国民经济持续飞速开展
而蓬勃繁荣起来的,开场于上世纪 50 年代末的广交会;到上世纪 90 年代末的
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世界园艺博览会的成功举办,我国的会展产业已经跨入一个新的时期;在新世
纪伊始,成功申办 2021 年世博会那么是我国会展经济开展史上具有里程碑意
义的大事件。
伴随着改革开放的脚步,会展业经历了起步、开展、提升三个阶段。顺着
会展业的开展轨迹,我们看到会展场馆的数量从最初的寥寥数座,开展到到现
在的数十座的规模;展馆的展览面积也从较早的缺乏万余平方米开展到现在的
超过十万平方米的特大展馆;展览场馆的根底设施也伴随着高科技的广泛深入
应用而有了质的飞跃,能够更好地满足现代展览的需求。
随着会展场馆快速建立和会展市场体系的逐步完善和规,会展业开展迅速
成为经济开展新的增长点。有关材料称,2005 年会展行业的直接营业总额已
经到达 25 亿元,2006 年约为 30 亿元,考虑到展览业 1∶8.4 的经济拉动效应,
即会展业将带来 200 亿元左右的相关收入,会展业对的经济推动作用可见一斑。
三、新国际博览中心和展览中心比照分析
〔一〕新国际博览中心简介
自 2001 年 11 月 2 日正式开业以来, 新国际博览中心(SNIEC)已取得了快速
的增长, 每年举办约 60 余场知名展览会, 并正吸引着越来越多的展会在此举行。
位于浦东中国的商业中心, SNIEC 凭借其方便的交通地理位置、单层无柱式为
特点的展馆设施以及多种多样的现场效劳, 已博得世界的广泛关注。作为一个
多功能的场馆, SNIEC 也是举办各种社会、公司活动的理想场地。
目前,SNIEC 拥有 11 个无柱展厅,面积达 126500 平方米,室外展览面
积 100000 平方米。SNIEC 的全面扩建方案于 2021 年完成,届时室面积将到
达 200,000 平方米,室外面积 130,000 平方米。SNIEC 的扩建将进一步稳固
其在中国市场的领导地位,并确保作为东亚地区会展中心的领导地位。
据调查统计,自 2002 年以来,慕尼黑展览〔〕已经成功地将 7 个国际性
展会移植到中国市场,它们分别是:bauma China〔中国国际工程机械、建
材机械、工程车辆及设备博览会〕,electronica & Productronica China
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〔慕尼黑电子展〕,analytica China(慕尼黑分析生化展),IFAT CHINA(中国
环博会),ispo china(亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会 ),transport
logistic China(中国国际物流、交通运输及远程信息处理博览会)和 LASER
World of PHOTONICS CHINA〔慕尼黑激光、光电展〕。以上展会均植根于
国际知名的顶级展会,而在亚洲生根发芽。
在移植这些展会的同时,慕尼黑展览〔〕也量身定做,使展会定位适应中
国和亚洲市场的需求。
〔二〕展览中心简介
展览中心座落在市的中心繁华地区,展览中心建于 1954 年,占地 9.3 万
平方米,现有建筑面积 8 万余平方米,有 42 个多功能展览厅,100 多间办公
用房以及影剧场、宴会厅、餐厅、咖啡厅等,还有近 5000 平方米的室仓库。
院建有一条环形马路和六片广场,广场总面积为 1.5 万平方米。经过半个多世
纪的开展,展览中心已成为重要的会议中心和经济、科技、文化交流的窗口。
〔三〕比照及分析
老展馆自身条件的限制已经使得展馆之间的竞争不在同一平面,可能将来
只会剩下浦东的新国际博览中心以及为世博会准备的展馆设施。
展馆的面积已经决定了很多大型的展览只能在他们这里举行,除此之外,
效劳也非常重要。目前新国际博览中心举办的展会中,国际性的占到 90%,旺
季出租率到达 54%,而的展馆目前平均出租率只有 30%左右。
由于展会市场开展快,一些新兴的小型展会还是会选择一些老的比拟小的
展馆举办,等成熟了再转到浦东的新展馆举办。如虹桥周边的展馆,虽然面积
比拟小,但周边地区配套成熟,价钱也相对新国际博览中心低,所以这些展馆
目前还有一定的市场。
会展场馆是会展经济开展的载体,被誉为会展经济开展的火车头,是展览
业开展的根底,没有相当规模及配套设施齐全的会展场馆,就难以催生具有影
响力的品牌展会。在整个长三角会展产业带中具有举足轻重的地位的会展业,
尽管起步开展较早,这些年也取得了有目共睹的巨大进步,但是会展场馆始终
是一块“软肋〞,展览场馆目前的主要问题是可供展览的面积偏小、展馆空间分
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