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移动互联时代下的场景营销探析
【摘要】在移动互联的时代背景下，场景成为
企业营销新的竞争资源，随着营销领域与科学技术的
深度融合，场景营销时代已经到来。本文在梳理场景
营销概念的根底上，结合场景营销特性，提出场景营
销的策略，以期为企业打造场景营销提供参考。
【关键词】场景营销 场景营销特性 场景营销策
略
一、场景营销的概念
场景营销的本质是基于对用户数据的深入挖掘，
分析，以满足顾客需求为核心，以定位技术为支点，
在由时间、空间、用户、关系组成的特定场景下，理
解并判断用户情感、动机、需求，从而为消费者提供
适配的信息和效劳〔丁蕾，2021〕。适配意味着不仅要
理解用户，而且要在需要的时间通过场景设计，提供
与其价值观、思维方式、个性特点、在需求相吻合信
息与效劳。
二、场景营销的特性
时间、空间、用户、关系是构成场景营销的关键
要素，如果不能深刻理解场景营销特性，那么不能很
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