企业网站，不可或缺的营销平台-企业网站建设及推广全案
作者简介：向阳,博悦互动传媒机构负责人，专注中国中小企业网络营销领域。电子信箱：freng2004@126.com
QQ:970317389
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企业网站，不可或缺的营销平台
企业网站建设及推广全案
根据中国互联网络信息中心 2010 在京发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2009 年 12
月，我国网民规模已达 3.84 亿,数据显示，我国互联网普及率进一步提升，达到 28.9%。数据显示，我
国宽带普及率继续提高，宽带网民规模达到 3.46 亿人，较 2008 年增长了 7600 万。此外，农村网民的
规模也持续增长，达到 10681 万，占整体网民的 27.8%，同比增长 26.3%。
随着我国互联网普及率的逐年提高，互联网正在走进人们的工作与生活。CNNIC《报告》调查显
示，在家和单位上网的网民比例在 2009 年有了明显的提高，有 83.2%的网民选择在家上网，另有 30.2%
的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具的价值正在日益提升。其中，商务交易类应用增幅达
68%。一切迹象都显示，互联网将作为企业重要的平台作用日益显现，这也为中国企业开展网络营销活
动奠定了良好的基础。
第一章：中国企业网站、网络应用发展现状及趋势
中国的互联网产业经过 10 余年的发展，已经越来越深入社会生产与生活。在企业和商业领域，网
站作为企业的形象窗口、交流平台、营销渠道越来越受到各行业的普遍重视。同时，在传统市场领域产
品同质化严重、市场竞争加剧的大趋势下，网络还为企业适应未来竞争需要，开辟市场营销的第二战场
产生了重大的影响，在某种程度上，企业网络营销被视为企业营销领域内的第二次革命，而企业网站的
开发与建设就是其中重要的内容之一。
一般情况下，企业网站是指企业为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、加强与外界沟通、并
适当提供产品信息、开展网络销售、商业信息服务的网站的统称。同时，也是企业在互联网上进行渠道
建设、形象宣传、商业开发、服务体系建设的重要平台。
现在越来越多的企业已经充分认识到企业网站的实用性、重要性和前瞻性，更多的企业开始涉足网
络营销和电子商务领域。比如以销售家电产品为主的知名企业国美电器就开展网上 B2C 业务，在线开
展家电产品订购服务；而国内最大的家电生产商海尔集团，也利用网站和网络开辟了网络营销新阵地；
更多的中小企业也在学习利用网站与网络开展电子商务活动，比如一家福建的生产茶具的小型企业就依
托企业网站在网络上开展销售活动，并取得了不错的业绩。而更多的企业开始利用第三方交易平台比如
阿里巴巴、淘宝网开展网上商务活动。
据权威调查数据显示，2011 年中国中小企业的数量将达到 4660 万，其中拥有网站的企业数量达到
380 万家。企业网站数量占网站总体的 60%以上。虽然企业网站数量巨大、发展势头迅猛，但是远低于
西方发达国家平均水平。在经济发展和信息时代的发展背景下，将会有更多的企业利用网络平台开展商
务营销和推广宣传活动。
随着企业网站知识的普及和经营的需要，建设一个页面美观、功能齐全、界面友好、性能稳定，能
为企业带来直接或间接效益的企业网站已经成了越来越多企业的共识。
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