盖天力
盖天力
CF
CF
策略及表现提案
策略及表现提案
北京嘉世立创广告有限公司
盖天力品牌小组
2002 年 7 月
我们的观点
我们的观点
•
一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌，但
是一个成功的品牌背后，一定有一个好的广告片
做支持
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一只好的 TVCF 需要：
1. 策略精准，差异化明确
2. 创意优秀
3. 制作精良
策 略
策 略
What Do We Do During The Cycle
What Do We Do During The Cycle
一个常规的企划循环
一个常规的企划循环
我们现在何处 ?
我们到了吗 ? 为何我们在此处 ?
我们如何到达该处 ?
我们可以到达何
处 ?
我们的位置——我们现在在哪里？
我们的位置——我们现在在哪里？
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疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和，广告诉求手法同质化和产
品功能同质化情况严重。
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市场竞争激烈，同时消费者也在补钙大战中日益成熟，补钙药品
与保健品共存，消费者观念成熟，对产品功能及功效有一定的了
解。市场仍然处于功能诉求主导阶段
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消费者无所适从，究竟谁是真正的高科技？究竟哪种产品才适合
我？目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇 D 的高端市场和盖中
盖的 2 级城市市场显得较为稳固
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目前，盖天力品牌知名度比起中国补钙药品 \ 保健品的第一集团
军（钙尔奇Ｄ、盖中盖等）略低
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在补钙品市场上，盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格，用于与
竞品形成差异化竞争
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市场仍然存在空间
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