家电周报：健康经济需求风起，按摩小家电热度提升.pdf

家电行业研究周报分析了健康经济需求增长趋势，特别是按摩小家电领域的热度提升。报告从多个维度对行业发展进行了深度探讨，以下是对这些内容的知识点梳理： 1. 健康经济需求崛起：随着居民健康意识的增强以及收入水平的提高，对健康产品的需求出现增长。按摩器具作为改善身体状况、缓解疲劳的辅助工具，其市场需求随之增加。 2. 按摩小家电市场增长：报告指出，我国按摩器具行业自2010年以来保持稳健增长，市场规模从2010年的49亿元增长至2019年的139亿元，年复合增速达到12.28%。这种增长势头预示着行业有望实现持续增长。 3. 市场渗透率分析：报告提到，当前我国按摩器具的渗透率较低，以按摩椅为例，2018年的渗透率仅为1%。与之形成对比的是新加坡、韩国和日本的渗透率分别为10%、12%和27%。这意味着国内市场上还有很大的增长空间。 4. 按摩小家电产品形态：按摩小家电，如脚部按摩器、肩部按摩器等，占按摩器具行业规模的53%。由于这类产品的价格相对较低，消费者的购买门槛和试错成本不高，有助于市场的快速扩张。 5. 竞争格局分析：按摩小家电市场中有大约3000家公司参与竞争，其中倍轻松和奥佳华是市场上的主要竞争者，分别占据了14%和9%的市场份额。倍轻松通过将中医推拿、穴位等元素融入产品，并通过线上线下渠道同步发展，占据了市场的先发优势。 6. 行业发展趋势预测：从长远来看，按摩小家电行业有望随着居民收入的增加、老年人口规模的扩大以及消费者健康意识的提升而实现持续增长。 7. 行业板块分析：白电家电上周涨幅达到1.46%，表现优于整体家电行业，而黑色家电、小家电、厨房电器和照明电工则分别有所下跌。行业整体估值为20.19倍PE。 8. 投资建议：报告建议关注中报预期良好的核心标的，如公牛集团和老板电器，并关注渗透率快速提升的新兴家电板块，如扫地机器人和智能微投等，推荐关注石头科技和极米科技。 9. 风险提示：报告中也提出了投资风险，包括家电行业景气度的波动、原材料价格的大幅波动、竞争加剧和需求复苏不及预期等因素。 报告数据来源主要基于Wind和民生证券研究院的数据，提供了行业数据比较、市场行情回顾、财务指标分析、投资建议以及风险提示等综合分析，这些内容为投资者提供了全面的行业洞察和未来投资方向。