商贸零售行业作为国民经济的重要组成部分，其发展状况能够直观地反映市场需求与消费者信心。在2018年的12月份，社会消费品零售总额达到了35893亿元，同比增长率达到了8.2%，在剔除价格影响之后的实际增速为6.9%。这个增长速度表明，即便是面对宏观经济的不确定性，消费者依然保持着一定的消费意愿和能力。
家具家电领域数据表现强劲，成为推动零售行业增长的重要力量。12月份，家电和音响器材的零售额同比增长了13.9个百分点，环比增长了5.2个百分点。家具领域的同比增长率也达到了12.7%，环比增长了0.2个百分点。这两类商品的增长，不仅体现了居民对于生活品质提升的追求，也反映出消费者对于家电、家具等大宗商品的更新换代需求。
必选消费品保持了持续增长的趋势，尤其是食品类和饮料类商品在12月份的增长尤为突出。粮油食品类商品同比增长了11.3%，饮料类商品同比增长了9.2%。这与春节的消费旺季相关联，由于节日因素，食品和饮料作为必需品的需求量在节前会有显著提升。而非食品日用品类商品也呈现出持续高增长的态势，同比增速达到了16.8%。
黄金珠宝类商品的零售额增速在12月有所回暖，同比增长2.3%，但环比出现了下降，这可能与季节性因素有关，也可能与消费者的购买心理和市场趋势有关。化妆品类商品在12月的增速为1.9%，但同比下降了11.9个百分点，显示出该品类的增长势头放缓。此外，汽车领域的社会消费品零售数据企稳，尽管12月份的增速为-8.5%，但环比增长了1.5个百分点。
对于未来的发展趋势，分析师们普遍持乐观态度。尽管存在宏观经济的不确定性以及居民消费持续承压的因素，但在政策边际改善和个税改革带来的可支配收入改善的情况下，零售行业有望获得一定的支撑。特别是那些在消费升级趋势中具有明显优势的细分品类，如家电零售商苏宁易购，以及区域龙头家家悦和全国性的永辉超市，都是值得关注的投资对象。
在可选消费领域，分析师们建议关注化妆品和黄金珠宝，这与市场趋势和消费升级的态势紧密相关。国货化妆品品牌，如珀莱雅，正受益于市场扩张，而黄金饰品品牌老凤祥和镶嵌饰品品牌周大生则因销售渠道的完善和国企改革等因素而具备较好的增长潜力。
尽管分析师们提供了专业的行业数据和投资建议，但投资者在做决策时仍需谨慎，因为市场总存在风险。报告中也明确指出，本报告不构成任何形式的投资建议，投资者应根据自身情况独立做出投资决策并自行承担投资风险。东兴证券股份有限公司是一家具有合法证券投资咨询业务资格的机构，所提供的信息和建议来源于公开资料，并力求内容的客观、准确，但不保证信息和建议的永久不变性。
VIP享7折，此内容立减4.47元 
