2021女性无尺码内衣白皮书.pdf

2021年女性无尺码内衣市场白皮书揭示了近年来女性内衣行业的一些重要发展趋势和革新动向。整体内衣市场呈现刚需升级态势，线上渠道的重要性不断提升。根据前瞻产业研究院的数据，2017年至2019年间，整体内衣市场规模持续增长，线上渠道的销售占比从13%上升至46%，到2019年线上市场和线下市场各自占有的比重已经分别为77%和80%。 在这样的市场背景下，线上销售成为内衣文胸品类的关键增长点，尤其是2020年疫情期间，由于消费者居家时间增加，对线上购物的依赖度提升，线上文胸市场消费人数和客单价都有所增长。此外，根据CBNData消费大数据，线上文胸市场细分品类中，文胸的消费规模增速、消费人数和客单价都呈现上升趋势。 新时代女性的消费观念正在转变，她们更加重视个人体验型消费，追求自在舒适的生活状态。这一群体的“悦己”意识凸显，促使女性内衣市场的发展经历了从满足基本生理需求到注重审美和舒适感的转型。文胸品类的发展历程可以划分为三个时期：刚需意识期、性感意识主导期和自我意识觉醒期。在第三个阶段，舒适和自由成为核心诉求，无钢圈内衣和无尺码内衣得到广泛认可。 无尺码内衣的提出与革新，意味着对传统文胸尺码定义的颠覆。Ubras作为无尺码内衣的开创者，自2018年起引领了这一变革，推动了线上文胸市场的增长。无尺码内衣采用超弹面料、创新粘合工艺和原创专利设计，实现了一件内衣满足不同身材需求的目标，从而降低了用户选择内衣的门槛和尺码焦虑。 无尺码内衣的出现，也迎合了新一代消费者对自由的追求。在传统的内衣市场中，消费者面临的痛点包括尺码选择过多、穿着不透气、穿戴不便等问题。而无尺码内衣以其舒适和便捷性解决了这些痛点，满足了新一代女性消费者对自由和舒适的新诉求。 随着无尺码内衣市场的扩大，消费者对这种内衣品类的复购心智也逐渐养成。尽管市场依旧以新客户为主导，但老客户的留存和复购比例有所提升，显示出消费者对无尺码内衣的喜爱度和忠诚度在增加。这一趋势说明，购买无尺码内衣不再是单次行为，消费者的购买频次也在增长。 通过对市场和消费者行为的深入分析，2021女性无尺码内衣白皮书强调了无尺码内衣行业未来发展的潜力与方向，指出了无尺码内衣作为新物种在市场中的崛起，以及其所代表的“舒适新主义”和“新标准”。同时，也为百货行业中的内衣经营者提供了重要的商业数据和专业指导，帮助他们更好地把握市场趋势，制定营销策略。