在当今的商业贸易行业中，618促销活动一直备受关注，而在2021年，这一现象持续发酵，特别是国产商品（国货）的表现尤为亮眼。根据提供的文件，我们可以提炼出以下关键知识点：
1. 电商平台促销力度增强：2021年的618活动，电商平台通过提前预售时间、延长活动周期、加大折扣力度以及新增实用榜单等方式，加大了促销力度。天猫的618活动提前4小时开始，活动持续时间将近28天，相较于以往的满减政策，今年的满减门槛降低，满200元即减30元，这些策略有效提升了活动的热度。
2. 618活动对销售的影响：尽管电商平台做了很多努力，但根据淘数据显示，2021年5月护肤品类的GMV同比有所下降，而彩妆类GMV则同比上升。这表明618活动对护肤品类的拉动效应有限，但对彩妆品类的销量有一定正面影响。
3. 直播带货持续发力：在618期间，各大主播的直播间销售额显著，李佳琦和薇娅两位主播的销售额尤其突出，这显示了直播带货仍然是电商销售的重要渠道。
4. 国货品牌表现亮眼：在护肤品领域，国货品牌如薇诺娜、玉泽等在销售量上表现优秀，虽然在销售额上仍然不及海外品牌，但国货品牌的销量增长可见一斑。在彩妆领域，国货品牌更是占据了多数市场份额，如colorkey、完美日记和橘朵等，这些品牌的产品性价比高，同时也在客单价方面有所突破。
5. 新品发布窗口期：618活动被很多品牌用作新品发布的窗口期，通过首发新品、跨界联名等战略吸引消费者，很多品牌在618期间发布的商品取得了亮眼成绩，这表明活动期间是品牌推广新品的良机。
6. 投资建议：根据文件内容，建议投资者关注贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化等公司。这些公司的产品力、渠道和品牌影响力等方面具有明显优势，且具有一定的增长潜力。
7. 风险提示：虽然电商促销活动和国货品牌展现出积极的一面，但投资者还需注意行业景气度下降、竞争加剧以及新品研发和营销效果不及预期的风险。
8. 行业股票信息：文件中提供了涉及的公司股票代码和名称，分别为贝泰妮（300957.SZ）、珀莱雅（603605.SH）、华熙生物（688363.SH）和上海家化（600315.SH）。
通过上述知识点，我们可以看到国货品牌在618活动中的表现以及其背后的市场策略和投资价值，同时也了解了整个电商行业的促销趋势和投资者应关注的风险点。这对于在商业贸易行业的决策者、投资者以及市场分析师来说，是非常有价值的信息。
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