浅析“互联网 ”背景下新型购物模式对大学生消费行为的影响.pdf

互联网技术的飞速发展推动了新型购物模式的产生和普及，尤其是在移动互联网时代的背景下，互联网与传统行业的融合催生了“互联网+”这一新业态。这种模式已经深入到人们的日常生活中，尤其是大学生这一群体，他们的消费行为受到了显著影响。本文将从多个方面分析“互联网+”背景下新型购物模式对大学生消费行为的具体影响。 要了解“互联网+”的快速发展原因。互联网的成熟为“互联网+”的发展提供了坚实基础。自1987年中国互联网起步以来，经历了从无到有的发展过程，到今天已经形成了丰富的网络应用和庞大的互联网用户群体。特别是自2012年“互联网+”概念被提出后，其发展速度惊人，不仅在国内外市场均取得了迅速的发展，而且催生了腾讯、百度、阿里巴巴等一批优秀的互联网企业。这些企业通过技术创新和商业模式变革，不断满足用户在日常生活中的需求，尤其是大学生群体，成为了“互联网+零售”模式下主要的消费者。 “互联网+”环境下大学生消费行为的特点。从消费行为来看，大学生在选择网上购物时，最主要的原因是便利和种类繁多。大学生群体乐于尝试新鲜事物，对时尚和潮流具有较高的追求，这使得他们更容易受到新型购物模式的吸引。网络购物的便捷性、商品种类的丰富性以及价格的优惠性，满足了大学生消费心理和消费习惯，促使其成为网络购物的主力军。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，年龄在30岁以下的网购用户占比约在60%-70%，大学生群体中这一比例更高。网络购物用户规模及使用率逐年上升，这说明“互联网+”对大学生的生活方式产生了深远影响。 再者，新型购物模式对大学生消费行为的影响也是多方面的。一方面，互联网购物平台的便捷性极大地缩短了大学生挑选商品的时间，而且促销活动往往能吸引他们以较低的价格购买到心仪商品。另一方面，多样化的购物选择也满足了大学生对个性化和多样化消费的需求。比如外卖、在线观影、旅行、教育等服务都可以通过互联网实现，使得大学生的生活更加便捷和丰富多彩。 面对“互联网+”带来的新消费观念，大学生需要建立合理的消费观念，避免盲目跟风和过度消费。同时，企业和商家也应当针对大学生消费行为的特点，提供更加精准的市场定位和营销策略，比如通过大数据分析用户的购买行为，优化商品推荐算法，打造更符合大学生个性化需求的购物体验。此外，随着“互联网+”行业的蓬勃发展，越来越多的专业人才诞生，为大学生提供了广阔的就业和创业平台，也促进了消费行为的健康发展。 大学生作为新时代的消费群体，在“互联网+”背景下，其消费行为发生了显著变化，新型购物模式为他们带来了便利，同时也提出了新的挑战。因此，大学生应树立正确的消费观念，充分把握“互联网+”带来的机遇，理性消费；企业则需关注大学生消费趋势，创新服务模式，满足他们的多样化需求。