在分析家用电器行业中彩电业的上半年市场表现时，可以从中提取出几个重要的知识点，主要涉及市场销量与销售额的变化、未来市场增长的驱动力、销售渠道的转变、行业竞争的焦点以及面临的风险等方面。
从市场销量与销售额的变化来看，2018年上半年中国彩电市场的零售量规模为2260万台，同比增长了3.6%，然而零售额规模却为725亿元，同比下降了2.0%。这个现象被描述为“量增额减”，意味着市场销量虽然在增加，但整体市场的销售额却在下降。这种趋势的原因是多方面的，包括新房销售增速的下滑、居民彩电拥有率的提高、年轻一代消费者休闲方式的多样化等，这些因素导致国内彩电市场总体上不具备零售量大幅增长的空间。
关于未来市场增长的驱动力，目前中国彩电业的市场增长将主要依赖于出口市场。根据奥维云网的数据，上半年中国彩电业的出口规模高达5190万台，增速达到24%，远高于国内市场的增长速度。这表明全行业的市场接近三分之二位于海外，其中一些主要的龙头企业如TCL和海信在出口市场的零售量占比分别达到66%和42%。因此，国际市场的变动，比如中美贸易争端的解决进程以及人民币汇率的变化，都将对彩电业的未来增长产生重大影响。
接下来是销售渠道的转变。电商渠道已经迅速成为彩电市场主要的推广渠道，上半年线上零售量占比达到44%，而去年同期为35%。与此同时，线下KA渠道的销售量和销售额都有所下降。由于彩电产品不需要复杂的安装和售后服务，线上销售渠道的比例有望进一步提高，预计未来彩电的线上销售占比将会超过线下销售。这说明大品牌能够借助电商渠道进一步扩大市场份额，但网络价格的透明化也导致行业整体难以维持高毛利率，电商渠道的普及也是推动价格战成为主要竞争手段和价格战周期缩短的因素之一。
在价格战方面，上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降了10.2%。尽管销量略微增长，但因售价大幅下滑导致零售额同比下降。价格下降的主要因素是上游主要原材料面板价格的下降。以55寸和65寸的主流尺寸为例，面板价格的下降直接导致了彩电价格的下跌，预计随着大尺寸面板生产线的进一步扩产，面板价格将继续影响彩电市场的价格趋势。
行业面临的风险提示包括出口市场的波动、价格战的激烈程度、成本上涨以及汇率波动等。这些因素都是彩电业在未来发展中需要密切关注并提前准备应对措施的风险点。
通过对给定文件的标题、描述和部分内容的分析，我们可以得出彩电行业在上半年的市场表现、增长驱动因素、销售渠道转变、价格战趋势以及所面临的主要风险等关键知识点。这些信息对于理解当前彩电市场的状况以及预测其未来的发展趋势具有重要参考价值。
