农产品地理标志作为一种地域品牌，是农产品质量和特色的保证，对农产品的市场推广和销售具有重要作用。在跨境农产品电商领域，地理标志的影响同样不容忽视，它可能对产品的偿债能力、营运能力和盈利能力产生显著影响。本研究利用447份有效调查问卷数据，采用最小二乘法(OLS)和Ordered Probit模型，从全样本和分样本两个角度对农产品地理标志对跨境农产品电商发展的影响进行了实证分析。
实证结果显示，在全样本视角下，农产品地理标志对跨境农产品电商的偿债能力、营运能力以及盈利能力均有显著的正向促进作用。这一结果说明，在跨境电商环境下，具有地理标志的农产品更容易获得消费者的认可和信赖，有助于提升其市场竞争力。同时，消除内生性问题后，这种促进作用得到了进一步强化，表明地理标志的作用不仅显著而且是稳健的。
然而，在分样本视角下，研究结果表明农产品地理标志对不同地区、不同户籍、不同品牌和不同生命周期跨境农产品电商发展的影响存在明显差异，显示出促进作用的异质性。这表明“酒香不怕巷子深”的传统理念在跨境电商时代并不能简单套用，需要结合具体情况具体分析。农产品地理标志在促进不同细分市场中的农产品电商发展时，其影响程度和方式都可能有所不同。
进一步的机制分析揭示，农产品地理标志对跨境农产品电商发展的影响主要是通过作用于农产品的生产、供给和销售三个环节。具体来说，地理标志能够提高农产品的生产标准，保证农产品的质量和特色，从而提升产品的市场竞争力；在供给端，地理标志有助于建立稳定的供应链体系，保障农产品的稳定供应；在销售环节，地理标志则作为市场营销的一部分，能够吸引消费者，提高产品附加值和市场认可度。
在乡村振兴和农产品电商联动发展的背景下，研究农产品地理标志对跨境农产品电商发展的影响尤为重要。为了更有效地推广地理标志产品，有必要建立标准化的生产、认证体系，以及制定适合地理标志产品特点的营销策略。此外，应强化对农产品电商的培训和指导，帮助农民和农业企业更好地利用互联网渠道，拓宽市场，提高农产品的附加值。
综合上述研究，可以看出在跨境电商的环境下，农产品地理标志对于跨境农产品电商的发展有着不可替代的作用。然而，这种作用并非一成不变，而是随着地区、市场、品牌等因素的变化而变化。因此，农产品地理标志的应用需要根据实际情况灵活调整，并结合有效的营销策略和电商平台，才能更好地推动跨境农产品电商的发展，提升农产品的市场竞争力。
