苹果公司的智能手机产品iPhone一直引领着全球智能手机市场的发展趋势。苹果在2020年发布了新款iPhone系列，其中iPhone 12和iPhone 12 Pro两款型号的推出，成为了电子行业分析师关注的焦点。本次周报内容提要包括：
一、iPhone预售情况火爆，市场销量预期超出预期
新款iPhone发布后，预售情况异常火爆。尤其在中国市场，通过京东和苏宁两大电商平台预约量均超过百万。苹果官网以及天猫旗舰店也出现了宕机现象，并对新机进行限购，每人限购两部，甚至需要通过限量抢购的方式来控制需求。尽管苹果新机定价高于市场乐观预期，并且市场担心缺少某些功能（如屏幕不支持高刷新率，取消附赠充电器等）会影响销量，但实际销售情况仍然热烈。根据这些情况判断，分析师认为市场对苹果销量的信心将逐步回温，建议投资者关注并布局供应链龙头个股的回调机遇。
二、为何苹果销量数据有望超预期
1. 产品策略调整：苹果调整了市场策略，采取了多款机型多价位的组合策略，覆盖了从iPhone SE到iPhone 12 Pro的广泛价格区间。苹果不仅仅追求低价取胜，而是旨在通过增加机型覆盖，扩大用户基础，并借助销量增长来推动互联网业务的发展。竞争厂牌的近期困境也为苹果销量提供了助推力。
2. 硬件升级及用户体验：iPhone 12的升级不仅仅在硬件方面（如处理器、面板等），最重要的是它在减少机身厚度和重量的同时，保持了与iPhone 11相等的续航能力，这凸显了苹果在机身内部零件堆叠和结构化设计上的精细工艺，对用户体验有明显的正面影响。
3. 存量市场更迭：当前iPhone的存量市场约有10亿部旧款机型，其中大部分是2年以上的机型。新款iPhone系列引入了5G网络和外观设计的大改，有助于促进用户更换旧机型，预计将带动存量市场更迭。
三、投资建议
分析师建议苹果链投资应关注产业转移和新品推动两个主线。在产业链转移方面，大陆企业如立讯精密和蓝思科技等通过收购其他公司，切入到iPhone的组装业务和中框业务中。整体趋势为苹果整机及零部件从台湾向大陆供应商转移。此外，新品推动方面，由于iPhone 12不再附带耳机，这一变化将推动AirPods的销量增长。分析师还建议关注苹果发布的新品，如平价智能音响Homepod Mini，该产品有潜力在与Amazon Echo和Google Home的竞争中获得市场份额。
四、风险因素
报告同时指出了投资苹果相关产业链的潜在风险，包括疫情反复影响市场需求、苹果产品销量不及预期以及市场竞争加剧等。这些因素都可能对苹果供应链企业的股票表现和业绩产生影响。
iPhone销量超出预期，以及苹果在产品、市场策略和产业链布局方面的诸多变化，为投资界带来了新的机遇和挑战。投资者应密切关注苹果的市场动向，并在了解相关风险的基础上，寻找合适的投资时机和目标。
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