电商直播作为一种新兴的营销和传播业态，其发展态势已成为商业领域和媒体行业关注的焦点。电商直播的特点和优势主要体现在以下几个方面：
1. 互动性强：电商直播通过网络平台为消费者提供实时互动的机会，主播可以即时回答观众问题，进行商品展示和销售。
2. 社交性强：用户可以在观看直播的同时通过弹幕、投票、抽奖等形式与其他观众或主播互动，满足了用户的社交需求。
3. 消费黏性强：直播中用户因受到主播的影响和推荐，容易产生购买行为，形成忠诚的消费群体。
电商直播的发展态势可以从以下几个方面进行分析：
1. 用户规模的增长：电商直播用户规模自2016年电商直播诞生以来迅速增长，到2020年3月，电商直播用户规模已达到2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。
2. 商业模式的融合：电商直播是“直播+电商”的融合，它既具备网络直播的实时互动属性，又具有电商业态的销售和营销功能。
3. 新技术的应用：5G、大数据、人工智能、VR/AR/MR等新技术的应用，为电商直播提供了沉浸式的消费体验，提高了用户的参与度和直播的关注度。
4. 市场主体的多样化：包括网红主播、商家运营人员、明星、KOL、企业高层、政府官员等不同类型的主播，通过直播进行商品推广和销售。
电商直播的发展趋势预示着它将在未来的商业模式中占据重要地位，其对传统商业模式、运行机制和资源配置方式的变革，将促使更多行业主体打通直播入口，使电商直播进一步日常化、生活化。电商直播能够帮助品牌厂商与用户建立有效连接，提升品牌的美誉度、知名度和忠诚度。
在广电媒体应用方面，电商直播为传统媒体提供了转型升级的新机遇。广电媒体可以将电商直播与自身的媒体属性相结合，通过自身平台的权威性和公信力，提供更加专业和高质量的直播内容。同时，广电媒体可以利用现有的内容制作能力，打造具有特色和竞争力的电商直播节目，吸引更多用户关注和参与，从而拓展商业价值和品牌影响力。
面对电商直播的发展态势和广电媒体的转型需求，广电行业应重视新技术的引入和应用，加强内容创新能力，提升用户体验，以及创新商业模式，从而在数字经济时代实现可持续发展。
