中国移动游戏市场盘点分析2019H1.pdf

中国移动游戏市场从2019年上半年开始逐渐回暖，市场规模在该时间段达到856.43亿元人民币，同比增长率达到18.87%。这一显著增长得益于多个因素的推动，包括版号审批的开放，促进了新产品的上市；H5和小游戏等新兴市场的刺激；以及经历2018年的行业调整后，市场中精品游戏的不断增加。市场回暖和产业升级的到来预示着产品研发和发行驱动的商业模式将取代粗放的运营驱动模式，凸显了产品的质量和创新能力。 市场分析方面，易观提供了一种产业分析模型，通过分析产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据和厂商季度业务监测信息等，结合市场分析、行业分析和厂商分析方法，旨在反映市场的现状、趋势、拐点和规律。易观所使用的产业分析方法能够提供行业公认可接受误差范围内的数据，准确反映行业走势和变化规律。这些分析结果主要是为了供决策参考，并非作为投资建议。 头部厂商在市场中的份额继续扩大，其中腾讯游戏以53.38%的市场份额居首位，网易游戏紧随其后，占据15.23%。三七互娱也表现出明显的增长趋势，达到10.02%的市场份额。腾讯游戏利用其庞大的研发储备和精品游戏发行能力，在市场中保持领先地位，并为完美世界、西山居等其他主流厂商的重点产品提供了支持。网易游戏的市场策略更侧重于长线产品的运营。三七互娱则凭借研发和运营一体化的优势，推出了多款高收入游戏，促进了业绩的显著增长。 用户总时长在2019年上半年尽管春节表现不佳，但第二季度有所好转，6月同比增长达到5.7%。这表明即便是在高基数的背景下，用户在移动游戏上的时长仍然保持增长。 此外，千帆分析工具提供了全国网民APP活跃行为的数据，拥有细致的行业划分和庞大的APP收录量，分析覆盖了45个领域、300多个行业、以及全网TOP4万款APP。千帆产品已经成为数字化企业、投资公司和广告公司优选的大数据产品，自2015年以来累计服务客户数量达到400+。千帆的分析能够深入理解全国网民的APP使用行为，为分析移动游戏市场提供了强有力的工具支持。 综合上述分析，中国移动游戏市场在2019年上半年展现出积极的增长势头，不仅市场规模实现了显著的同比增长，头部厂商也通过精品游戏的发布和运营能力的提升，实现了市场份额的扩大。同时，用户的活跃度和游戏时间也有所增加，这都是市场回暖和产业升级的有力证明。未来，随着移动游戏市场精品化的不断深化，以及行业对于产品质量和创新能力的重视，可以预见市场将迎来更多高质量、高影响力的游戏产品，进一步推动市场的发展和变革。