2019年度流量商业化白皮书从多个维度对互联网行业的流量商业化进行了深入分析，提供了行业从业者在数字广告领域面临的机遇与挑战，以及为应对这些挑战所提出的行业解决方案。
白皮书探讨了数字广告的发展趋势，指出中国移动数字广告行业前景可期。尽管国内数字广告市场同比增速逐年放缓，但整体网络广告市场规模仍在不断扩大，预计2019年的同比增速将达到28%，网络广告市场规模接近6300亿元人民币。这表明中国已经成为全球第二大数字广告市场。
白皮书总结了广告行业的发展经历了四个阶段：前数字广告时代、数字广告萌芽时代、移动互联网广告时代以及全场景数字广告时代。在这些阶段中，广告的承载形式从纸媒、电视发展到PC互联网、移动互联网，并逐步向智能驱动的精准化投放转变。
移动用户数量增速触顶，但这并不意味着移动广告市场规模的增长势头停止。相反，移动用户上网时长的猛增为流量商业价值提供了更大的增长空间。广告主对转化数据的要求越来越高，促使移动数字广告行业更加重视流量的价值和真实性。
在移动互联网用户分析方面，白皮书指出下沉市场凸显广告投放价值，移动广告用户在三线及以下城市密度较大。此外，视频、工具、游戏、资讯、阅读五大行业成为流量王牌。
流量商业化从业者面临的挑战包括拓客成本和商业化运营成本的上升，以及广告主对转化后项数据要求的增高。同时，移动数字广告行业需要面对虚假流量与作弊问题，行业开始重视这些问题。
针对这些挑战，白皮书提出行业解决方案。视频广告成为热门趋势，重要营销节点带来充沛变现机会。接入联盟类广告平台能够提升变现效率。此外，满足广告主多元需求，加强流量商业价值，并关注用户体验是变现之路更加通畅的关键。
不同行业如游戏、在线视频、资讯、阅读、生活工具、清理工具以及垂直行业，都有其特定的商业化解决方案。这要求广告主和流量主寻找新的商业向心力，通过平衡商业价值与用户价值、利用联盟类广告平台、以及增长与变现同步、内容与广告融合的耦合思维来应对挑战。
白皮书还强调了在流量精细化运营的背景下，广告主需求和广告平台价值的转变，以及如何在保证用户体验的同时，增强商业变现效率的重要性。
2019年度流量商业化白皮书为互联网行业的从业者提供了丰富的信息和实用的指导，帮助他们更好地理解和把握流量商业化的趋势、挑战与机遇，并为实现健康长效的商业化发展提供了实用的策略和解决方案。
