2020年双十一期间抖音直播营销报告.pdf

2020年双十一期间，抖音直播作为新兴的电商营销渠道，在我国的电商市场中占据了重要的地位。根据CC数据报告，2020年双十一期间抖音直播营销报告详细分析了抖音平台的直播带货情况，探讨了该年度双十一期间的电商大数据，并对抖音主播的销售额以及商品品类的销售趋势进行了盘点。 报告指出，2020年双十一期间，抖音平台通过直播带货展现出了巨大的市场潜力。直播电商整体成交额在这一期间达到了7600亿元人民币，其中抖音、快手、淘宝等平台的累计成交金额都有显著的增长。特别是直播电商，已成为电商行业增长的新引擎。2019年直播电商的成交额达到4512.9亿元，而2020年这个数字预计将突破万亿元。这表明，直播电商正快速成为主流的电商模式之一。 报告中提到了直播电商在市场中的几个头部玩家，例如抖音的罗永浩、快手的辛有志和淘宝的薇娅。在双十一期间，罗永浩的累计销售额超过3亿元，而辛有志和薇娅的销售额分别超过了32亿元和113亿元。这些主播通过直播带货模式，成为了电商平台上的“超级带货王”，引领了直播电商销售的潮流。 报告还分析了抖音平台内部的主播销售情况，出现了所谓的“多强鼎立”现象。不同于传统平台可能形成的“一家独大”，抖音平台的头部主播销售额相对较为接近，反映了平台去中心化的策略。在双十一期间，苏宁易购超级买手、罗永浩、呗呗兔、衣哥以及胡海泉等主播均榜上有名，销售额均达到数亿元。这说明抖音平台的头部主播们在双十一期间均发挥出较大的影响力，促进了商品的销量。 在商品品类销售趋势方面，报告指出11.11抖音宠粉节活动期间，头部主播的销售额在11月11日达到高峰。在双十一前中后各个阶段的商品品类销售额方面，11月1日至11日期间相比于节前和节后，商品品类销售额增长了近两倍。从品类的销售情况来看，服装、美妆等品类在直播电商中仍然占据较大的比重，但其他品类如电子产品、家居生活用品等也在直播带货的影响下，销量有了明显的增长。 通过这份报告，我们可以看出直播电商在2020年双十一期间所展现出的强劲发展势头和市场潜力。同时，报告提供的数据和分析对品牌和商家在制定直播电商营销策略方面具有重要参考价值。专业的内容电商大数据情报分析平台如CC数据，能够帮助商家及时了解市场动态和消费者行为，从而更科学地制定直播和社媒营销计划，以期降本增效，提高销售业绩。未来，随着技术的不断发展，直播电商将继续成为电商行业重要的增长点，引领整个行业的发展方向。