传媒行业周报关注了《摩尔庄园》手游的市场表现，以及Z世代对于游戏社交的需求。以下是对该周报所涉及知识点的详细解读。
《摩尔庄园》手游的亮眼表现主要得益于以下几个方面：
1. 经典IP的加持：《摩尔庄园》页游自2008年上线以来，积累了庞大的Z世代玩家群体，注册用户达到了1.5亿之多。这份情怀驱动了手游的快速下载和流行，开服8小时内下载量超过600万。
2. 社交属性的强化：《摩尔庄园》手游强化了其社交系统，如“邻居”、“小镇”等玩法，增强了用户与好友之间的互动，并通过熟人网络进行传播，总下载量超1000万。
3. 多元化营销策略：在营销方面，《摩尔庄园》通过在抖音、微博等流量平台以及Bilibili、TapTap等Z世代垂直渠道买量投放，再结合KOL推广和游戏内演唱会等活动，成功吸引老玩家回归，同时吸引了Z世代新用户群体。
4. TapTap平台的重要性：作为零分成游戏分发渠道和游戏垂直社区，TapTap在《摩尔庄园》的下载量和评论数中占据了显著的份额，显示出其在行业中的重要地位。
投资评级方面，分析师建议增持，关注《摩尔庄园》背后的游戏公司吉比特，该公司有望通过《摩尔庄园》的长期用户运营，进一步扩大雷霆游戏平台的用户基础。
除了《摩尔庄园》之外，心动公司的在研手游《心动小镇》也被看好，预计年内开启测试。由于其与《摩尔庄园》同属于大DAU（每日活跃用户数）的模拟经营类游戏，因此借助TapTap平台有望构建社群氛围并为平台持续引流。
行业研究部分还分析了传媒互联网板块的表现，包括上证综指、深证成指、创业板指和传媒互联网板块指数的涨跌情况，以及板块中个股的涨跌排名。
同时，报告中还指出了游戏版号政策收紧和手游行业增速放缓的风险提示，这些都可能对相关公司和产品的市场表现产生影响。
在市场行情回顾中，报告详细列出了手游、电影、电视剧、综艺、渠道、直播电商和广告营销等不同细分领域的市场数据和趋势。例如，在手游广告投放金额排行、内地电影票房排行、电视剧收视率排行等方面都有所体现。
在投资方面，分析师通过行业周报提供了重要公司公告速览、行业要闻以及对相关股票的评级说明，为投资者提供了专业指导和行业洞察。
整体来看，这份传媒行业周报为读者提供了深入的行业分析和对特定产品的详细解读，涉及到了市场表现、数据分析、行业解读以及专业指导等多个方面的知识点。通过这些内容，投资者和相关从业者可以对当前传媒市场有更加全面的认识，同时也能抓住Z世代用户在游戏社交方面的新需求，以便更好地进行产品开发和市场营销。
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