在中国，手机市场持续保持高速发展，这得益于科技进步和消费者需求的不断升级。2018年，我国手机产量占据了全球37.62%的份额，市场规模预计在2019年接近1600亿元人民币。尽管如此，国内品牌手机在市场中的占有率仅为66.7%，显示出国际品牌在市场上的强大竞争力。
智能手机和5G手机成为市场的焦点，特别是在未来五年，这两个领域有望引领市场发展。随着产品同质化和价格战的加剧，手机厂商的竞争策略逐渐转向追求利润，市场竞争全面升级。同时，政策调整如手机核准制的取消以及3G手机市场的启动，进一步推动了市场整合，优势品牌市场份额集中，中小品牌面临分化。
在市场调研方法上，采用问卷调查是一种常见的手段。本报告中，研究团队发放了120份问卷，回收了110份，采用了逻辑跳跃式的问答设计，便于数据统计。结果显示，用户对手机品牌的关注度高度集中在前十五大品牌，其中苹果、三星和华为占据主导地位，三者合计关注度超过60%。在智能机市场占有率上，华为在2018年第三季度以65%的份额领先，而苹果的市场份额则从第二季度的13%下滑至12%，这是苹果在智能手机市场首次出现下滑。
国产手机品牌的崛起不容忽视，它们在市场中展现出显著的竞争优势。例如，魅族和小米的成功，为其他国产手机厂商树立了榜样。尽管魅族在宣传上取得了一定成效，但在实际销售中暴露出的问题提醒厂商，仅仅依靠营销是不够的，产品质量和服务同样关键。因此，国产手机品牌需要在系统优化、品质控制、市场营销和品牌宣传等方面全面提升，以应对日益激烈的市场竞争。
中国手机市场呈现出高度集中的品牌格局，同时伴随着激烈的创新竞赛和市场细分。国产手机品牌在挑战与机遇并存的环境下，必须加快技术更新，提升品牌形象，以适应快速变化的市场需求。通过有效的市场调研，可以更好地理解消费者需求，制定出更有针对性的产品策略，从而在竞争中占据有利位置。
