中国市场新财富与新人群趋势.pdf

1、中国市场新财富与新人群趋势 2、使用/学习目标：了解 中国市场新财富与新人群趋势 3、应用场景：中国市场新财富与新人群趋势 4、特点：中国市场新财富与新人群趋势 5、适用人群：金融相关 6、使用/学习说明：中国市场新财富与新人群趋势 【中国市场新财富与新人群趋势】的报告揭示了在后疫情时代，中国消费市场的深刻变革。这份由罗兰贝格和网易云商联合发布的白皮书着重探讨了新财富人群和消费行为的变化，旨在帮助金融等相关行业的企业和从业者理解并适应这些新兴趋势。 报告指出，2020年的新冠疫情加速了线上线下的融合，催生了新业态的崛起，同时带来了消费者需求和行为模式的转变。企业需要及时捕捉这些变化，以消费者心理为导向，以实现可持续发展。为应对这种挑战，罗兰贝格推出了数字化升级版的品牌定位工具——Digital Profiler (数字罗盘)，并在多个领域如手机、汽车、金融和消费品等进行了应用和案例共创。 报告通过分析大数据，重新定义了消费人群的分类方式，提出了6类全新消费市场人群分型：1) 18-21岁的新世代新财富人群，追求新价值；2) 35岁以下的新财富实践者，重视传统价值观；3) 50岁以上的老财富人群，乐于享受生活；4) 自动化追逐者，倾向于科技智能化；5) 管家式服务的爱好者，期望个性化体验；6) 订阅/预付制和一站式消费的倡导者，追求便利；7) 可持续生活方式的追逐者，注重环保；8) 价格敏感型人群，寻求性价比；9) 简约型新贤者，追求极简生活；10) 银发族，即60岁以上的中老年消费者，有着独特的消费需求。 报告的调研覆盖了全国29个省份，116个城市的3000多名受访者，跨越不同年龄层和收入水平，确保了数据的广泛性和代表性。研究发现，后疫情时代，尽管低线城市受到的经济冲击较大，但其对未来经济恢复的信心反而更足。同时，二三线城市的消费者在购买频次和单价上呈现显著增长，成为消费升级的重要驱动力。 报告还强调，企业需要借助大数据驱动的工具，如数字罗盘，更深入地理解和关注消费者，提供更精准的服务，以满足新消费人群的需求。无论是新财富人群的价值追求，还是不同年龄段的消费习惯，都为企业提供了新的市场机会和策略方向。 中国市场新财富与新人群趋势的报告为中国企业的市场定位、产品设计和服务优化提供了宝贵的洞察，提醒企业在面对消费群体的多元化和消费行为的快速变化时，需要灵活调整战略，紧跟消费者需求的步伐。