《舟山市海洋旅游产业发展总体规划》是针对舟山市海洋旅游业的一份详尽的规划文本，旨在指导该地区的旅游业发展，提升其在国内外市场的竞争力。该规划由香港旅游发展研究院于2007年3月编制，内容涵盖了从现状分析、发展战略到具体实施的各个层面。
规划首先介绍了编制的背景和目标，强调了制定旅游发展总体规划的重要性，以适应旅游需求的增长和未来的展望。对舟山旅游现状进行了全面分析，包括旅游接待规模、游客来源、消费特点、时间与空间分布等，并通过SWOT分析（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats）评估了舟山旅游的优势、劣势、机遇和挑战。
接着，规划提出了旅游发展战略，包括基本思路、关键问题和原则。环境、交通、城市功能、地方文化、土地利用和实体建设、市场营销等方面都被纳入考虑，旨在实现可持续和协调的发展。同时，规划明确了旅游发展目标和战略措施，如总体目标、目标体系和具体战略，旨在优化旅游发展空间，改善游客进入通道，发掘潜力地区，提升旅游岛的吸引力，以及优化旅游交通系统。
在市场定位方面，规划明确了目标市场，设定了市场发展目标，并对客源市场进行了细分，旨在打造独特的主题形象。此外，规划还涉及了旅游产品的多样性，如海滨旅游、海上旅游、康体旅游、生态旅游等，以及旅游住宿、餐饮、商品与购物的发展规划，旨在丰富旅游体验，满足不同游客的需求。
支持系统和旅游影响部分，规划着重讨论了旅游与和谐社会发展的关系，规划了旅游信息和中介服务、市场营销策略，以及环境影响和保护措施，强调了环境保护与旅游发展并重。同时，规划也关注了旅游人力资源的培养和管理，旅游投资与经济效益，以及旅游管理与政策创新，包括旅游目的地管理体系、法规、项目开发政策等，以确保旅游业的健康发展。
规划提出了具体的执行方案，包括实施步骤、时间表和责任分配，以确保规划的有效落地。
《舟山市海洋旅游产业发展总体规划》是一个全面而深入的指导性文件，旨在通过科学规划推动舟山市海洋旅游业的繁荣，同时兼顾环境保护和社会和谐，实现旅游业的可持续增长。
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