【地产活动策划方案详解】
本方案是针对重庆深蓝基良广场的开盘公关活动,旨在通过一系列精心策划的活动,提升项目形象,增加客户信心,从而促进销售。以下是方案的关键内容:
**一、组织背景**
深蓝基良广场在“一会一节”期间启动内部认购,但前期社会负面影响导致客户信心不足,销售增长受限。因此,借助开盘活动扩大正面影响,重塑项目形象至关重要。
**二、活动目的**
1. 通过建筑外观整体方案征集活动,提升广场的物业素质,使之成为区域标志。
2. 改变不利于项目的负面形象。
3. 增强业主和潜在买家的信心,直接刺激销售。
4. 通过系列开盘活动,如广场庆典、业主金卡赠卡仪式、音乐会,营造热烈氛围,吸引市场关注,提高销售量。
**三、活动时间表**
活动分为有奖征集、方案初选、封顶仪式与新闻发布会、开盘庆典等多个阶段,从7月25日至8月30日。
**四、筹备组织**
由XX公司、XX公司和XX公司联合成立筹备小组,确保活动顺利进行。
**五、建筑外观整体方案征集活动**
1. 征集内容:大楼外观、住宅大堂装修、广场景观及周边环境设计。
2. 奖项设置:一等奖至入围奖,奖金丰厚,获奖者有机会承担施工任务。
3. 宣传策略:通过平面广告发布活动信息,强调活动的权威性和公正性。
**六、正式开盘公关活动**
1. 公售现场要求:确保活动的专业性和吸引力。
2. 广场庆典:政要名人剪彩、舞狮表演,增强仪式感。
3. 业主金卡赠卡仪式:通过优惠措施回馈业主,鼓励购买。
4. 音乐会:邀请知名艺术家或热点人物演出,提升活动品质。
**七、媒体计划**
结合平面广告和软性文章,全面覆盖目标受众,提升品牌曝光度。
**八、礼品**
通过精心挑选的礼品,增强客户对项目的认同感和归属感。
**九、筹备工作进度表**
详细列出各项工作的进度安排,确保活动按计划执行。
**十、费用预估**
对各项活动的预算进行合理估算,保证活动经济高效。
总结来说,该策划方案是通过整合各种公关策略,包括建筑设计竞赛、大型庆典、媒体宣传等,旨在打造一个成功的开盘活动,以扭转项目的负面形象,提升品牌影响力,并最终实现销售目标。通过这样的全方位活动策划,深蓝基良广场有望在市场中脱颖而出,赢得客户信任,实现商业成功。