【家电行业研究】这篇报告揭示了2021年家电行业的关键趋势和发展情况。报告指出，家电社会消费品零售总额的增长速度稳定上升，10月份同比增长4.9%，家电零售额达到734.6亿元，同比增长9.5%，显示出行业复苏的积极信号。
在投资建议方面，报告建议关注两大主线：一是选择低估值且业绩有望修复的大家电龙头，如海尔智家和美的集团；二是关注高景气度赛道的成长性标的，如科沃斯和火星人。这表明市场对家电行业的消费升级趋势持乐观态度，尤其是那些能够引领创新和提供高端化、套系化产品的品牌。
双十一期间，家电销售表现稳健，新品类如清洁电器、集成灶、投影仪和个护按摩设备等呈现出强劲增长，头部品牌销售增长显著，预示着Q4业绩有望得到提振。此外，厨房小电和集成灶、干衣机等品类在奥维周度数据中显示出高增长，进一步证明了家电市场消费升级的趋势。
原材料价格方面，铜、铝、螺纹钢和塑料等主要原材料价格呈现下跌态势，对家电制造成本压力有所缓解。然而，地产竣工面积和商品房销售面积的数据则反映出房地产市场的疲软，可能对家电需求产生一定影响。
行业新闻方面，格力电器与多家企业达成战略合作，提升其品牌竞争力，同时海尔智家与红星美凯龙深化合作，目标提升渠道零售额。此外，飞科电器、海尔智家和格力电器等公司的人事变动也值得关注，这些举措可能会影响公司的运营策略和市场表现。
总体来看，家电行业在2021年的研究显示，尽管面临一定挑战，但整体升级趋势明确，新兴品类和头部品牌的增长动力强劲，为投资者提供了重要的投资线索。同时，行业内的战略联盟和技术创新将继续推动家电市场的结构优化和价值提升。然而，也需警惕第三方数据的准确性、行业需求疲软、原材料成本上涨以及海运紧张等潜在风险。
