2025美妆行业科技应用前瞻报告
随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。根据欧莱雅数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。这显示出美妆行业的发展潜力非常大。
新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体验，使其完全融入到生活的各个方面。美妆行业将为创新科技带来广阔的市场空间与应用场景，而科技与美妆的深度融合亦将拓宽美妆行业的发展空间。
根据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。2025年，科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中，以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将催化虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来；企业供应链管理也将不断向数字化、智能化迈进……
美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心；构建良好美妆科技生态圈需政府、投资机构、科研机构、企业及消费者等行业参与者的共同努力。
科技赋能美妆行业概况
美妆产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，以达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目的的日用化学工业产品。近年来，国人对美和个性追求提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。
美妆产品销售额逆势增长，中国成全球第二大美妆市场。2020年新冠疫情来袭，全球美妆巨头业绩受到影响，但得益于中国疫情在全球范围内迅速得控，中国美妆市场销售额在线上线下两端均有亮眼表现。
后疫情时代，消费者更注重数字化体验与健康。新冠疫情期间，长时间的物理隔离使消费者更加习惯线上活动，技术的改进也促使消费者更加追求数字体验。技术不仅使消费者获得线上体验的机会，也增加了消费者与品牌在线下互动的需求。
对消费者来说，技术的持续创新不仅意味着消费体验在不断升级，随之而来的信息安全问题也逐渐显露。对品牌来说，为了在需求日益增长的数字化市场中抢得先机，一方面需要增加对数字技术投资，推动线上体验、隐私保障能力的提升；另一方面则需引导、教育消费者，使其了解科技产品给日常生活带来的便利。
科技赋能美妆企业，应对行业消费需求变革。消费者需求的变化影响着美妆行业的发展方向和市场供给。针对消费者需求供给情况的调研，也能够反映出美妆消费的蓝海领域。目前美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。
随着技术迅速迭代更新，市场格局瞬息万变，不变的是消费者对更加智能化、个性化的产品、服务和更美好消费体验的追求。因此，对美妆企业来说，科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、销售、服务等各个环节中。
美妆行业的发展需要技术的支持和驱动。只有通过科技赋能，美妆行业才能实现真正的创新和突破，满足消费者的需求和期待。
