传媒行业2月视频专题分析：《青春有你》渐入佳境，爱奇艺&芒果TV流量继续攀升-0319-国金证券-15页.pdf
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唐川
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裴培
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姜姝
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《青春有你》渐入佳境，
爱奇艺&芒果 TV 流量继续攀升
——2019 年 2 月视频专题分析
行业动态
偶二代运营不易，《青春有你》表现可圈可点，对爱奇艺流量拉动效应显
著。在众多外部压力下，爱奇艺的《青春有你》在 2 月仍斩获了亮丽的成绩
单：观看总人次远超《偶像练习生》2 月同期，播放总时长和《偶像练习
生》同期相当。节目在剪辑内容丰富度，正能量主题传递和竞争性赛制方面
均有加码，圈获了许多大龄新粉，观众年龄结构得到优化。爱奇艺泡泡 App
由于可以额外投票，在 《青春有你》播出期间获得了显著的导流，下载量排
名提升明显，说明头部综艺除了广告以外还有更多商业变现的可能。
2 月优酷、腾讯流量平稳，爱奇艺、芒果 TV 流量继续攀升。优爱腾均有播
放的热门大剧《知否知否应是红肥绿瘦》在 2 月 13 日播完，由于腾讯视频
和优酷后续接棒内容缺乏重量级爆款，导致流量增长较为平淡。爱奇艺和芒
果 TV 均通过爆款综艺拉动了流量，DAU、MAU 以及活跃度的增长态势较
好。在头部综艺的带动下，爱奇艺 2 月的 DAU 跑赢了之前不相上下的腾讯
视频。
受爆款内容的波动影响，2 月在线视频用户时长占比略减，但长期增长态势
不变。根据我们的监测，2 月在线视频应用时长占比为 21.4%，环比 1 月略
有下降，除了热门剧集播放结束的影响以外，2 月下旬进入开学季可能也是
原因之一。但是 2 月在线视频的人均使用时长达到 643 分钟，比 1 月仍保持
增长态势。
多部综艺热播，芒果 TV 内容矩阵极为丰富。情人节当天芒果 TV 推出《我
的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》一剧一综，双双延续前季
口碑，2 月获得 8.3 亿和 3.4 亿播放量。《歌手 2019》、《我家那闺女》、《女
儿们的恋爱》等热门综艺延续了之前的热度，2 月播放量均超过 4 亿。优质
综艺对芒果 TV 的流量拉动效应显著。
投资建议
看好视频行业 2019 年的 持续增长，建 议关注视频 行业龙头公 司爱 奇艺
（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
风险提示
相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出
入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。
2019 年 03 月 19 日
研究创新中心
行业数据分析报告
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行业月报
证券研究报告
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