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建筑装饰行业深度跟踪报告:受益地产后周期,住宅装饰布局正当时-0401-中信证券-14页.pdf
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受益地产后周期,住宅装饰布局正当时
建筑装饰行业深度跟踪报告|2019.4.1
中信证券研究部
核心观点
罗鼎
首席建筑分析师
S1010516030001
住宅装饰位于地产后周期,受益地产景气度上行,顺势而为。本文梳理住宅装
饰的三条投资主线:传统全装修、定制精装、C 端家装。并讨论了住宅装修的
未来解决方案-装配式装修相关机会。
▍B2B 全装修:空间可观,地产回暖下或保持稳增。住建部 2 月 18 日发布《住宅
项目规范(征求意见稿)》,明确提及城镇新建住宅应全装修交付,精装修中长
期空间进一步打开。短期来看,有别于市场此前认识,典型企业全装修业务收入
与施工面积增速、以及商品房销售面积增速更相关,相关性高达 0.82、0.78;
若 2019 年施工面积稳增,销售增速回归正增长,下游全装修业务 2019 年或保
持稳增。然而,受制于业务模式导致的上游地产企业话语权较强,全装修业务现
金流或难有全面改善。
▍定制精装模式(B2B2C)或成为全装修业务有效补充。定制精装业务的目标客
户为购买传统毛坯房交付的个人购房者。装饰企业通过与精装交付能力较弱的中
小开发商合作,具有更强较强定价权。同时,不同于全装修普遍采用的甲方提供
材料模式,定制精装通过装饰企业自身的供应链体系培育壁垒打造护城河,毛利
率料优于传统精装。金螳螂、全筑股份等企业正积极拓展定制精装业务并取得一
定成效,未来或稳定发展,作为传统全装修业务的有效补充。
▍ B2C 家装:二手房景气度回升带动翻新需求回暖。东易日盛等 B2C 家装企业订
单增速与二手房成交套数相关性较为显著。若 2019 年二手房交易额预计同比实
现 10%以上增速,翻新装修需求或回暖,在一二线城市布局较好的 C 端家装类
企业或将显著受益。
▍住宅装饰的未来:装配式装修技术日趋成熟,有望带来行业变革。装配式装修
是将工厂生产的部品部件在现场进行组合安装的装修方式,相较传统装修更为标
准化可复制化,更易形成规模化优势。目前金螳螂、亚厦股份等已在产品端逐步
突破,一旦较好找到成本与产品品质的平衡点,则有望实现住宅装饰产业链重构。
▍风险因素:上游地产大幅不及预期、人工及材料成本短期大幅增长。
▍投资策略。考虑相关政策不断出台,全装修比例提升,叠加地产年内复苏趋势初
步确立,B2B 装修受益;同时,二手房景气度回升,B2C 家装装饰市场料将回
暖。我们推荐在全装修、定制精装、C 端家装以及装配式装修领域均有良好布局
的金螳螂,以及老牌 C 端家装龙头东易日盛,关注全筑股份、名雕股份、广田
集团。
重点公司盈利预测、估值及投资评级
简称
收盘价
(元)
EPS(元) PE
评级
2017 2018E 2019E 2017 2018E 2019E
金螳螂
11.78 0.73 0.83 0.96 16.14 14.19 12.27
买入
东易日盛
20.91 0.86 0.99 1.21 24.31 21.12 17.28
买入
资料来源:Wind,中信证券研究部预测 注:股价为 2019 年 3 月 29 日收盘价
建筑行业
评级
强于大市(维持)
20137020/36139/20190402 10:36
建筑装饰行业深度跟踪报告|2019.4.1
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目录
B2B 全装修:空间可观,地产回暖下或保持稳增 ............................................................. 1
政策支持力度加大 ............................................................................................................. 1
全装修收入与商品房销售面积、以及施工面积增速高度相关;或保持稳增 ...................... 1
B2B2C:定制精装模式或成为全装修业务有效补充 ......................................................... 4
定制精装有助于形成供应链壁垒,增强下游装饰企业话语权 ............................................ 4
金螳螂、东易日盛、全筑股份等企业正积极拓展定制精装业务 ........................................ 4
B2C 家装:二手房景气度回升带动翻新需求转暖 ............................................................. 5
住宅装修的未来解决方案:装配式装修 ............................................................................ 6
风险因素 ........................................................................................................................... 7
投资建议 ........................................................................................................................... 7
金螳螂:家装增质提效;公装业绩有望加速转化 .............................................................. 8
东易日盛:老牌装饰龙头 ................................................................................................ 10
插图目录
图 1:房屋新开工、施工、竣工面积关系 ......................................................................... 2
图 2:新开工面积与全装修收入增速,corr.=0.27 ............................................................. 2
图 3:施工面积与全装修收入增速,corr.=0.82 ................................................................ 2
图 4:竣工面积与全装修收入增速,corr.=0.31 ................................................................ 3
图 5:商品房销售面积与全装修收入,corr.=0.78,滞后约 1 年 ....................................... 3
图 6:应收账款占总资产比例 ............................................................................................ 4
图 7:定制精装赋予装饰企业更强话语权 ......................................................................... 5
图 8:2011 年以来二手量价变化(中原数据来源).......................................................... 5
图 9:19 个大城市二手房挂牌价格涨价次数占比(链家数据来源) ................................ 5
图 10:东易日盛家装订单与 19 城二手房成交套数高度相关 ............................................ 6
图 11:金螳螂 1.0 版装配式装修样板间 ............................................................................ 7
图 12:金螳螂装配式墙面体系.......................................................................................... 7
表格目录
表 1:各地全装修政策 ...................................................................................................... 1
表 2:传统精装修与定制精装对比 .................................................................................... 4
表 3:传统装修与装配式装修对比 .................................................................................... 6
表 4:重点公司盈利预测、估值及投资评级 ...................................................................... 8
表 5:金螳螂估值表 .......................................................................................................... 9
表 6:东易日盛估值表 .................................................................................................... 10
20137020/36139/20190402 10:36
建筑装饰行业深度跟踪报告|2019.4.1
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1
▍ B2B 全装修:空间可观,地产回暖下或保持稳增
住宅装修可以分为 B2B、B2C 两种模式。B2B 装修也称为住宅全装修或精装修业务,
客户为地产开发商,B2C 端装修客户为个人业主。我们认为,2B 端全装修受益于《住宅
规范(草案)》等一系列政策支持,长期空间较大;然而考虑上游地产商话语权占优,下
游相关装饰业务回款及毛利率或仍存在压力。在此背景下,近年来由金螳螂、全筑股份等
企业开创的定制精装业务(即 B2B2C)有望成为 B 端装修业务有效补充。
政策支持力度加大
全装修相关条例持续出台,精装修交付比例确定性提升。其中,浙江、湖北、海南、
山东、上海均要求全省/市绝大多数新建住宅实现 100%全装修;然而,全国范围而言,全
装修比例仍不及 30%。在此背景下,住建部 2 月 18 日发布《住宅项目规范(征求意见稿)》,
指出“城镇新建住宅全装修交付,即所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完成”。此次
“征求意见稿”明确提及城镇新建住宅应全装修交付,较此前市场对 2020 年新开工全装
修成品住宅面积占比 30%的预期有明确提升,精装修中长期空间进一步打开,全装修市场
容量或将进一步扩大。
表 1:各地全装修政策
政策实施时间
地区
要点
2017.1.1
上海
新建住宅,外环内 100%,外环外 50%,奉贤区、金山区、崇明区 30%全装修
2017.7.1
海南
全省新建住宅 100%全装修
2018.1.1
山东
全省新建高层、小高层住宅 100%全装修
2018.3.15
长沙
长沙市内五区新供地的商品住宅项目,采用全装修交付的比例不低于 70%
2019.1.1
湖北
全省各城市新建商品住宅 100%全装修
2020.1.1
浙江
全省新建多层和高层住宅 100%全装修
2020.1.1
河南
全省新建住宅 100%全装修
2020.1.1
四川
全省新建住宅 50%全装修
2025.1.1
江苏
全省新建住宅 60%全装修
资料来源:中信证券研究部整理
全装修收入与商品房销售面积、以及施工面积增速高度相关;或保持稳增
由于装饰企业极少在财报中单独列明全装修业务收入,我们选取了全装修业务占总营
收比重较高的金螳螂、广田集团、全筑股份,研究其收入与地产相关指标的统计关系。
20137020/36139/20190402 10:36
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