目录
如何看待宠物食品企业的核心竞争力？ ........................................................................................ 4
起步期：营销驱动，渠道致胜 ................................................................................................................................. 4
电商渠道为什么如此重要？ ............................................................................................................................................. 6
疯狂的小狗如何玩转电商渠道？ ...................................................................................................................................... 7
发展期：产品为王，品牌至上 ............................................................................................................................... 10
如何衡量宠物食品企业的产品力？ ................................................................................................................................ 11
皇家如何在激烈的竞争中独占鳌头？ ............................................................................................................................. 12
成熟期：立足创新，追求健康 ............................................................................................................................... 15
美国宠物市场具有怎样的特征？ .................................................................................................................................... 15
蓝爵如何在成熟市场中脱颖而出？ ................................................................................................................................ 17
图表目录
图 1：2004 年以来中国宠物食品市场维持高速增长 ..................................................................................................... 4
图 2：中国宠物食品行业的发展现状 ............................................................................................................................. 5
图 3：中国宠物食品行业营销体系 ................................................................................................................................ 5
图 4：2015 年 74%的消费者倾向于淘宝等电商平台购买宠物食品 ............................................................................... 6
图 5：2017 年 83.9%的消费者倾向于淘宝等电商平台购买宠物食品 ............................................................................ 6
图 6：品牌商对于电商渠道的判断 ................................................................................................................................ 6
图 7：品牌商对于电商渠道的规划 ................................................................................................................................ 6
图 8：疯狂的小狗发展历程 ........................................................................................................................................... 7
图 9：疯狂的小狗近三年实现了爆发式增长 .................................................................................................................. 8
图 10：疯狂的小狗产品设计迎合年轻消费者 ................................................................................................................ 8
图 11：2017 年国内主要的主粮品牌 ............................................................................................................................. 9
图 12：不同品牌主粮在淘宝上的价格对比 .................................................................................................................... 9
图 13：淘宝渠道不同品牌月销量排行（件） ................................................................................................................ 9
图 14：宠物食品企业强产品力的体现 ......................................................................................................................... 11
图 15：2015 年淘宝渠道宠物食品竞争格局 ................................................................................................................ 12
图 16：2018 年淘宝渠道宠物食品竞争格局 ................................................................................................................ 12
图 17：2015 年京东渠道宠物食品竞争格局 ................................................................................................................ 12
图 18：2018 年京东渠道宠物食品竞争格局 ................................................................................................................ 12
图 19：皇家在中国市场的营收保持稳健增长 .............................................................................................................. 13
图 20：公司线上营收占比逐年提升 ............................................................................................................................ 13
图 21：皇家天猫旗舰店的粉丝数量超过 100 万（单位：万） .................................................................................... 13
图 22：皇家主打“匠心为犬猫”的企业文化 .............................................................................................................. 13
图 23：皇家发展历程中的标志性事件 ......................................................................................................................... 14
