竞品分析报告：Keep如何让运动更加自由.pdf资源-CSDN文库

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编辑导语：随着中国经济和社会的不断发展，人们的生活理念发生着改变，全民健身意识

逐渐觉醒；Keep 抓住时代浪潮，以健身工具作为功能主打，优质内容社区加持，上线后

发展势头迅猛，五年来已经累积 2 亿多注册用户，成为目前全国规模最大的一站式智能健

身平台；本文作者进行了 Keep 的竞品分析，我们一起来看一下。

本文通过 Keep 与竞品的多维度对比，分析这款移动应用成功的原因，并从产品小白的视

角，大胆展望 Keep 将来的功能迭代方向和商业化发展。

（体验环境：产品版本 v6.46.0 / 系统 ios 12.3 / 机型 iphone7 / 时间 2020 年 8 月）

一、市场分析

1. 行业背景

健身行业在我国的发展历程可以追溯到新中国成立的时期。

从 1948 年内地的第一家健身会所，到 90 年代健美皇后马华成立的健身俱乐部，再到世

纪末浩沙集团俱乐部连锁经营模式在内地的兴起；健身行业在我国从无到有，再到蓄势待

发经历了半个世纪的历程。

2001 年，中国申奥成功的消息给全国人民的健身热情再添一把火，国内健身俱乐部的数

量呈现井喷式增长。

2008 年奥运会后，国务院将 8 月 8 日定为全民健身日，国家大力支持健身事业发展的同

时，民众的自主健身意识开始形成。

2014 年国家《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，全民健身上

升为国家战略；政策的利好，传统线下健身行业趋于成熟，加上科技力量的逐渐强大，资

本开始探索新型健身模式，互联网健身应运而生；各类 O2O 项目、新型健身房、智能硬

件等的出现和普及逐渐推动着国人运动健身方式的转型升级。

2. PEST 宏观分析

1）政治环境

近年来，体育运动事业发展得到国家层面的大力支持，政府相继出台了《关于加快发展体

育产业促进体育消费的若干意见》、《全民健身计划（2016-2020 年）》、《国务院办

公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《体育总局发布中国体育群众发展报告》

、《体育总局、国家发改委提出进一步促进体育消费行动计划》等体育事业发展的指导意

见：旨在提倡科学健身，提升公共体育普及水平，建设共享健身服务平台，优化健身结构

布局，鼓励创业创新；进一步满足人民群众日益增长的体育健身需求，提高中华民族身体

素质。

2）经济环境

随着国民经济的不断发展，基础设施逐渐完善，资金开始向发展资料和享受资料的建设倾

斜；而相比与传统服务业，运动科技和智能健身领域发展相对成熟的企业更加能受到资本

市场的青睐——夯实经济基础为国民升级消费行为提供了先决条件。

2019 年我国人均可支配收入已超过三万元，人们的消费需求由生存型转向发展型，消费

观念也发生转变，更多人开始追求绿色健康的消费理念，注重精神需求和生活品质。

3）社会环境

城市化飞速发展，现代人的生活节奏已不能和前辈同日而语；社会对工作效率的要求越高

，城市人口面临的工作压力越大。

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