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本文没有从业务和市场角度出发,基本是从界面、流程、体验来对人人货、团贷网、君财
、地标进行分析,一起来文中看看~
一、行业发展趋势及现状
1. 发展概况
2007 年:P2P 登陆国内以来; 2013 年:真正的发展始于 2013 年,余额宝上线; 2015
年:进入顶峰期,随之而来的是缺乏监管下的行业乱象; 2016 年:8 月 24 日,银监会
、工信部、公安部、国家互联网信息办公室四部委出台《网络借贷信息中介机构业务活动
管理办法》为 P2P 行业划定 13 条监管红线。从此之后进入政策密集期,从国家到地方政
府到行业协会出台各种政策、办法。 2018 年:最近的 P2P 暴雷潮,P2P 和互联网金融成
为人们关注的焦点。大量平台出现逾期、清盘甚至跑路等极端情况,导致大面积的恐慌。
这对于互联网金融行业来说是一次现象级的危机,严重影响了相关从业者和用户的信心。
但从另一个方面来说,这是一个良币逐劣币的必然过程。
据网贷之家不完全数据统计,截至 2018 年 8 月末,累计数量平台 6395 家,正常运营
1581 家。
数据来源:网贷之家
2. 监管风向
在国家、地方政府、行业协会等密集政策的驱赶下,在各种跑路爆雷事件的催化下,“逼
迫”那些不合规的平台和居心不良的资本操作者退出,这对行业的健康发展是非常有利的
。从某种程度上也是对众多平台及用户的一个有效教育过程,可以让行业向着一个更加理
性的方向发展。
网袋平台整个行业已经达成了高度一致的共识,即“ 拥抱监管”,要想生存下去一定要
主动拥抱监管,认清互联网金融在国内金融的位置,主动整改合规。像其它互联网产品一
样,向着合规化、精细化的,以用户需求为导向的方向前进。
二、竞品分析
1. 确定竞品
1)横向对比
在一轮轮资本浪潮和问题平台跑路潮之后,市场上逐渐留下一些优秀的平台。挑选部分网
贷平台从多维度进行横向对比,见下表:
2)挑选理由
满足同样的需求,核心功能一样的平台:君财金服; 满足同样第三方资金托管平台(汇
付天下)的平台:地标金融; 核心用户相同的平台,从“产品”、“运营”、“用户体
验”角度去分析它们是如何吸引用户的,学习经验的平台:人人货、团货网。
2. 产品目标人群分析
数据来源:百度指数
借助百度指数工具,以人人贷、团贷网(地标金融和君财金服未被收录)为关键词,选择
2018 年 7 月到 2018 年 8 月的数据,可以发现:
1)目标用户年龄组成
用户最多的都是在 30~39 这一年龄段,均超过 50%,这一年龄段的用户特征就是理财资
金较充沛,在资产配置中寻求更丰富的组合。第二大群体 40-49 岁人群一般具有更高的收
入,财富积累水平更高,因此对于风险容忍度较强。
20~29 这一年龄段为第三大目标用户群体,该群体的特征便是对互联网有广泛的了解,
财富处于增长阶段,风险承受能力较强,发展潜力较大。
2)目标用户性别组成
用户特征在性格方面也是趋于一致,从图中可以看出,男性占比明显大于女性。在理财产
品的选择中,男性往往更有主动性,愿意了解更新潮、更高收益、更高风险的 P2P 理财
。而相对来说,女性较为保守一些。
三、界面优势与待优化
1. 人人贷
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supeerzdj
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