文档班4期作业-市场需求文档（虾米）-梁嘉敏.pdf

【市场需求文档（虾米音乐）】是一份详细阐述虾米音乐产品需求的报告，由产品经理梁嘉敏在2017年9月12日撰写。文档主要包含用户分析、产品分析、竞品分析和市场分析等内容，旨在为虾米音乐的发展提供策略依据。 在【用户分析】部分，虾米音乐的目标用户群体主要是90后和00后，相较于腾讯系（酷狗、QQ、酷我）的用户，他们更年轻、更时尚，是未来在线音乐市场的主力。用户画像描绘了一个典型的年轻用户——小许，她喜欢文化娱乐消费，乐于分享生活和音乐。用户的使用场景多样化，包括上下班途中、工作间隙、休闲娱乐、运动健身等，音乐是他们调节情绪和享受生活的重要工具。 【市场分析】显示，尽管大部分用户只需一个音乐APP就能满足需求，但仍有约15%的用户需要使用两个或以上APP来欣赏所有版权歌曲，这部分用户数量庞大，约为8000多万。在线音乐APP的用户规模稳定在5.6亿左右，增长放缓。虾米音乐在2017年的MAU排名第五，与前四名差距明显。随着音乐版权资源的整合，虾米音乐需要抓住机会吸引这部分重叠用户，提升用户粘性和活跃度。 【竞品分析】中，主要竞争对手包括腾讯系、网易云音乐等。腾讯系在活跃用户规模、总使用次数和时长上领先，而虾米和网易云音乐在一线城市及年轻用户中占比高。用户行为分析表明，虾米音乐用户更倾向于使用每日推荐歌曲功能，并且更愿意分享到社交软件。然而，虾米音乐也面临着用户因歌曲版权、音质、推荐系统等问题流失的风险。 综上，虾米音乐在市场需求文档中明确了自己的定位，即服务于年轻、时尚的90后和00后用户，同时需要解决版权歌曲覆盖不足、用户体验优化等问题，以应对竞争激烈的在线音乐市场。通过深化用户理解，优化产品功能，尤其是提高歌曲库的全面性、推荐系统的精准度，以及加强社交分享功能，虾米音乐有望吸引并留住更多的目标用户。