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三禾公司营销策划方案及分析.docx
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三禾公司营销策划方案及分析.docx
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编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 1 页 共 75 页
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天津财经大学
第一届“三禾杯”企业营销策划大赛
题目:三禾公司营销策划方案及分析
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 2 页 共 75 页
第 2 页 共 75 页
目录
第一部分 企业任务综述 2
一、企业任务 2
二、目标市场 3
三、企业文化 3
四、现有问题分析 4
第二部分 企业目标体系规划 5
一、总体目标 5
二、具体目标规划 5
第三部分 三禾公司营销环境分析 7
一、 宏观环境分析 7
二、 微观环境分析 7
三、 SWOT 分析 9
第四部分 SWOT 矩阵分析及组合策略制定 12
一、SWOT 矩阵分析 12
二、SWOT 组合策略 一三
第五部分 三禾公司战略选择 14
一、 服务差异化策略 14
二、 品牌策略 16
三、蓝海战略 一八
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 3 页 共 75 页
第 3 页 共 75 页
四、人才战略 19
第六部分 4PS 营销策略实施方案设计 22
一、Product(产品/服务) 22
二、Place(渠道) 22
三、Price(价格) 30
四、Promotion(促销) 32
第七部分 营销预算 37
一、总开支 37
二、品牌策略预算 37
三、开展网上营销所需费用 38
四、培训费用 38
五、内部环境改造 38
六 市场开发调研费用 38
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 4 页 共 75 页
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三禾公司营销整合方案及分析
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 5 页 共 75 页
第 5 页 共 75 页
图 1 营销方案逻辑结构
第一部分 企业任务综述
企业任务综述
企业任务
企业目标市场
企业文化
企业目标体系规划
总体目标
微观环境分析
SWOT 矩阵分析及组合策略
现有问题分析
宏观环境分析
具体目标规划
三禾公司营销环境分析
三禾公司战略选择
蓝海战略
人才战略
品牌战略
服务差异化战略
4PS 营销策略实施方案
营销方案费用预算
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