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某某年笔记本市场暑期消费潜力预测分析.docx
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某某年笔记本市场暑期消费潜力预测分析.docx
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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2006 年笔记本市场暑期消费潜力预测分析
2006 年,笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在 4 月份,各大厂商就开始
了暑期前的预热,众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6 月份,世界杯的
战火在德国点燃,而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。
此外,在两大 CPU 巨头的推动下,各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重
点之一,预计“双核+宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计 7 月、
8 月过后暑促进入白热化时,笔记本市场还将迎来以 Napa 机型为主的降价场面。
鉴于此,消费调研中心 ZDC 依据 2005 年暑期市场变化状况,根据市场发展
规律,对 2006 年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析,为厂商与消费
者提供参考。
一、主要观点及市场预测
根据数据调查结果,ZDC 对 2006 年暑期笔记本市场进行分析预测,并得出
以下主要观点。
1、从整体市场的角度上看
其一,双核笔记本新品的陆续上市,并且出现大范围的降价,使得 SONOMA
产品的价格迅速下跌,这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。
其二,双核将成为暑促热点。原因主要有两点:一方面是顺应了市场需求,
而另一方面,由于英特尔将在 7 月 23 日推出双核处理器 Merom,供应商的产品
更新以及双核产品 T2050 的推出,促使双核产品价格迅速下滑。
2、从品牌的角度上看
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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其一,暑期市场,各大厂商表现活跃,厂商排名波动频繁,品牌关注比例向
一线厂商集中的势头更加突出。可以看出,随着暑期的到来,笔记本厂商的竞争
逐步加大,各厂商摩拳擦掌,纷纷展开了暑促前的预热。
其二,暑期市场上,品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价
格战以外,为了强化暑促的声势和特点,更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻
势和产品攻势。
其三,尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕,但可以预见,笔记本市场
都将在暑促中经历一场残酷的竞争,而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。
3、从产品的角度上看
其一,暑期市场的主要消费群体是学生,厂商将促销的重点转向低端市场,
尤其在入门级的产品上。因此,ZDC 预测,中低端笔记本市场将有出色的表现,
8000 元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。
其二,在产品屏幕尺寸方面,14.1 英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖
机型。但从 15.4 英寸关注比例的上升势头来看,15.4 英寸笔记本将是暑期市场
上购买潜力最强的产品。
二、热点品牌预测
(一)2006 年上半年整体市场品牌格局
2006 上半年,大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点,6000-8000 元市
场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外,双核产品的层出不穷,并伴随着价
格的不断下跌,吸引了广大消费者的目光,致使最受关注的十五大笔记本品牌格
局发生变动。
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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2006 年 6 月末,消费调研中心 ZDC 对笔记本市场品牌的关注度进行了调查,
获得有效样本量达到 10788062 份。具体品牌排行如下图所示。
(图)2006 上半年最受用户关注的十五大笔记本电脑品牌
从调查结果可以看出,华硕、戴尔、宏碁、惠普与 IBM 的关注度优势突出,
同时,也仅有这五大厂商的关注比例在 10 个百分点以上,五者的累计关注比例
近 60%。
其中,华硕以 15.0%的关注比例夺得冠军,成为“2006 上半年最受关注的
笔记本品牌”,在上半年的月度调查中,华硕连续 6 个月蝉联冠军。ZDC 认为,
华硕的产品线覆盖面广泛,从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域,可
以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求,促使其关注比例居高不下。
戴尔以 11.8%的关注比例位于排行榜的第二位,从上半年品牌排行的变化状
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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况上看,戴尔、宏碁与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁,而
暑期的临近,戴尔发力笔记本市场,使其在 6 月份的关注比例高达 13.1%,直逼
华硕的王者之位。
紧随其后的是宏碁,占据 11.2%的关注比例。宏碁在 1 月至 5 月的时间里,
其排名均处于排行榜的三甲之列,但在 6 月份排名跌至第七位,将其在上半年的
整体关注度下拉。
惠普与 IBM 两大厂商在上半年的关注比例接近,分别是 10.3%与 10.0%。
以下厂商的关注比例均在 10 个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌
名列第六和第七位,关注比例分别是 9.1%与 8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位
于第八和第九位,关注比例分别是 6.0%与 3.2%。
三星、明基、清华同方、苹果、方正与 TCL 这六家厂商分别处于排行榜第十
至第十五的位置,关注比例均处在 3 个百分点以内。
(二)2006 上半年十大品牌排名变化
消费调研中心还统计出 2006 上半年最受关注的十大笔记本品牌在 6 个月中
的排名变化状况。具体如以下图表所示。
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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通过 2006 上半年十大笔记本品牌的排名变化状况,ZDC 得出以下结论:
其一,华硕优势突出,稳坐排行榜的头把交椅。在 ZDC 的统计中显示,华硕
在 2006 年的 6 个月中一直位居排行榜的首位,而第二至第六的位置品牌变动频
繁。
其二,暑期逐步临近,各大厂商表现活跃,排名发生变动的厂商数量逐步增
多。可以看出,随着暑期的到来,笔记本厂商的竞争逐步加大,各厂商摩拳擦掌,
纷纷展开了暑促前的预热。
其三,日系品牌的两大厂商在上半年的排名稳定。ZDC 认为,索尼和东芝笔
记本由于较高的价格门槛,使得市场关注度较低,但凭借其品牌优势以及产品时
尚个性化的特点,在上半年稳居排行榜的第八和第九位。
(三)主流六大厂商关注度走势对比
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