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新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销.docx
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新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销.docx
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编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 1 页 共 18 页
第 1 页 共 18 页
案例名称:新雪铁龙 C4 线上线下全整合互动营销
广告主:新雪铁龙 C4 轿跑车
所属行业:汽车
营销背景:
07 年进入中国的雪铁龙 C4Coupé 车款,在经过外观设计改造及新动力引擎
升级,新 C4Coupé 在 09 年底重新上市。
巩固新雪铁龙 C4Coupé 超强动力引擎的认知度,打造法国风味的时尚魅力
品牌形象。
消费者洞察:
"新雪铁龙 C4 本次推广活动的目标人群是 25-40 岁,随性、富自我主张并
积极追求时尚感的城市职业人群。根据权威数据显示,此类人群经常活跃于网路
世界,搜寻生活信息,其中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、
IT 以及体育类网站。由于他们极富自我主张,热衷于表达自己的观点,因此在
此类网站论坛上拥有最高的活跃度,发帖、转载、分享行为踊跃。
营销策略与创意亮点:
时尚意见领袖式营销,C4 特色软性植入名博 lifestyle 邀请来自五大城市-
北京、上海、广州、重庆、杭州的时尚生活代表的超人气十大博主,驾驰新雪铁
龙 C4Coupé,将他们体验优雅不羁的一天的 lifestyle 拍摄成 10 个 EscapeStories;
成功将新雪铁龙 C4Coupé 的时尚设计概念以及强劲动力隐性植入博文当中。
打破传统的奖项式营销利用"选巴黎魅惑导游"的标新立异点来吸引大众积
极参与活动,造成全民互动的效应。特地在巴黎当地寻找了 4 位 C4 魅惑导游
(2 男 2 女)作为最终大奖得主可以挑选的地陪,驾着 C4 带领获奖者疯行巴黎!
互动性广告创意:利用"车震"这一社会热点,结合 C4 强劲动力的特点,制
作了"选择魅惑导游篇",利用"踩博客=踩油门"的中文一语双关式创意点,吸引受
众参与互动。
结合网络公关(软文和 BBS 论坛)炒热活动话题性:基于对目标受众的洞察
分析,使用 ePR 推广辅助硬广投放,同步发布网络公关软文,并在门户、汽车、
时尚、新闻、财经、IT、体育类 BBS 论坛上发帖,利用目标受众在论坛的高活
跃度特性,实现受众自发式分享、传播,以最小预算最大程度炒热整个网络活动
气氛,创造 C4 话题性。
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 2 页 共 18 页
第 2 页 共 18 页
执行过程:
1、精准定向技术,搭配高视觉冲击引诱用户第一时间互动
创意:始终将"疯行巴黎"的活动主题作为诉求,把 C4 轿跑车的强劲动力巧妙
结合
-采用"诱惑"的手法,创作出"我的魅惑伴旅"和"踩爆我的博客"两套创意
-极具视觉冲击力和扩展效果的富媒体形式,挑选伴旅及踩博客加油的互动
体验,车身震动及油表加油的震撼效果
投放技术
-根据目标用户网络行为,将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT 及体育类
等垂直网站整合成一个大媒体,成为新雪铁龙 C4 特制的广告网络
-面对海量的网站页面,通过 AdManager 技术,消除媒体界限,去除重合,
以 Cookie 技术,追踪目标受众的网络行为,追踪到人投放,
-通过地域定向、创意轮播、实时优化技术,确保广告投放效率
2、邀请十大网络名博主体验 C4 并分享博文创造 C4 网路话题性
赴五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州拍摄 10 大网络名博的"我与 C4
行一天"的 Lifestyle 故事,并在各大博客进行网络发布
在巴黎当地邀请 4 名型男靓女策划为期 8 天的"疯行巴黎行程",度身定制 C4
特色巴黎游
3、C4 特点巧妙融入博主的"疯行故事"传达 C4 优雅狂野的形象
<场景 1>停下车,透过 C4 独一无二的全景天窗,看着北京晴朗广阔的天空,
在小天地里也能拥有大视野,感觉真的很棒!
<场景 2>科技感的内饰造型让我驾驶时灵动十足
<场景 3>向来开车胆小的我,今天藉着 C4 的 1.6T 双涡轮增压发动机的强
劲动力,猛踩油门起步加速的动力,接受到的推背感,所有车被我甩在身后的感
觉太奇妙了!
媒体表现:
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 3 页 共 18 页
第 3 页 共 18 页
互联网推广:
"创意 1:"我的魅惑伴旅之一"
"创意 2:"我的魅惑伴旅之二"
"创意 3:"踩爆我的博客"
编号:
时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
页码:第 4 页 共 18 页
第 4 页 共 18 页
新雪铁龙 C4 活动网站
ePR 推广:
邀请十大网络名博主体验 C4 并分享博文创造 C4 网路话题性
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